冰箱业竞争呈现多元化 行业复苏有待观察

        从2011年开始，我国冰箱行业就已经进入“寒冬期”，时至今日，我国冰箱行业并未在保障房和国家新的节能家电补贴中渡过难关，而是仍在寒冬中经受市场的考验。

        行业进入“疲软期”

        接受记者采访的中商情报网产业研究院家电行业研究员别春静认为，自2007年以来，在国家家电下乡和以旧换新政策的激励和推动下，国内冰箱企业纷纷扩大产能，甚至一些行业外的企业也纷纷涉足冰箱业。在经历了2009-2011年的急速增长时期后，冰箱行业迎来了产能过剩的时代。

        在别春静看来，由于前期透支了未来市场增长潜力，且全球经济复苏缓慢，导致近一两年我国冰箱行业陷入低迷。

        据中国家电协会统计，2012年我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%。其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降为8.89%。出口2006万台，同比小幅增长5%。

        接受记者采访的中投顾问家电行业研究员任敏琪说，我国经济大环境对冰箱的市场需求提振有较大阻力。

        “一方面，我国经济尚未全面回暖，消费者购买力仍没有显著回升；另一方面，房地产与家电业关联性较高，房地产受到严格管控，家电业不景气，冰箱自然也难以独善其身。”任敏琪说。

        竞争呈现多元化

        在近日召开的2013年中国冰箱行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹发布了《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》（下称报告）。报告指出，2013年冰箱行业的品牌竞争将呈现出一种多层面、多地域、多角度的特点。

        任敏琪认为，当前，冰箱行业在市场方面的主要特点是，首先，国内品牌与国外品牌能够“平分秋色”，中国冰箱市场并非只是国外品牌的跑马场；其次，市场集中度有减弱趋势，排名稍后的冰箱品牌业绩有不同程度上升；最后，高端产品的比重有所上升，节能减排冰箱是各大家电企业发展的重点。

        记者在采访中了解到，在未来冰箱行业发展中，节能、大容积以及高端产品仍是发展的主要方向。

        行业复苏有待观察

        进入2013年以后，我国冰箱行业寒气似乎有所缓解。据国家信息中心和中国家电网[微博]联合发布的《2012年-2013年中国电冰箱市场研究报告》指出，2013年一季度，产业实现触底反弹，产品销售增幅较大，产业颓势有所缓解，冰箱产业进入弱复苏阶段。

        据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模342万台左右，同比增长了19.41%，销售额同比增幅更是达到了21.92%。

        另外，易观国际[微博]对B2C电商平台的监测数据显示，2013年一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长了3.6%。

        国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在近日的公开场合表示，今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民政策拉动消费促使家电行业整体效果显现等，市场整体表现符合业内预期。

        记者在相关数据以及业内报告中看到，今年一季度销售额上涨，主要是高端产品的持续增长在拉动销售业绩上发挥了重要作用。

        今年一季度，3门及以上、对门冰箱的销量占比对比2012年仍在增长，4门及以上冰箱销售量、额增幅明显高于对开门冰箱。其中，3门及以上冰箱的销量占比已达到了30.17%。

        虽然上述数据均显示冰箱行业的利好消息，但是在中国家电产业资深观察员、评论员、中国家电下乡网董事长兼CEO张剑锋看来，未来冰箱行业发展还是持有谨慎态度较好，不过，品牌集中度会加剧。

        张剑峰告诉记者，从全年来看，更大意义上，用“盘整年”来形容更加准确，行业整体复苏判断为时尚早。

        别春静告诉记者，虽然今年一季度冰箱产品销量大幅提高，但由于一季度经济增速低位开局，工业增加值、消费等数据均显示内生增长动力不足，全年经济形势仍不明朗。因此，在宏观经济复苏态势不明朗的情况下，冰箱业能否“春暖花开”还有待观察。