简析十月白电零售状况 双十一透支消费力

　　洗衣机销额双降16%+

　　根据奥维云网(AVC)零售监测数据显示，2015年10月，洗衣机零售市场销量环比上涨11.2%，同比下降16.2%;销额环比上涨7.3%，同比下降16.2%;均价环比下降3.5%，同比上涨0.1%。

　　全自动波轮零售量份额环比上涨1.4个百分点，销售额份额环比上涨1.8个百分点;滚筒零售量份额环比下降1.9个百分点，销售额份额环比下降2.0个百分点。

　　本月洗衣机零售市场平均价格2358元/台，环比下降3.6%。其中，波轮产品平均价格1596元/台，环比上月下降1.3%。滚筒产品平均价格3605元/台，环比上月下降2.2%。

　　传统的十一“黄金周”效应减弱，主要受9.17大促提前透支市场需求以及后期“双11”促销期影响，2015年10月洗衣机整体零售表现均呈下降趋势。

　　空调价格战战火不灭 10月零售额怒减32.3%

　　根据奥维云网(AVC)零售监测数据显示，10月空调整体市场销售规模环比下降，其中零售量环比下降9.6%，同比下降31.0%;零售额环比下降7.3%，同比下降32.3%。

　　数据显示，10月挂机销量比重环比下降1.2个百分点。分定变频，本月定频空调市场份额环比下降4.8个百分点，同比下降2.3个百分点，其中：定频挂机销量比重22.1%，环比下降4.3个百分点;定频柜机销量比重5.7%，环比下降0.5个百分点;变频挂机销量比重56.7%，环比上升3.1个百分点;变频柜机销量比重15.5%，环比上升1.7个百分点。

　　本月家用空调的市场零售均价为3822元，环比上升2.5个百分点，同比下降2.1个百分点。其中定速挂机零售均价为2023元，环比上升0.2个百分点;变频挂机零售均价为3302元，环比下降1.2个百分点;定速柜机零售均价为5052元，环比上升0.7个百分点;变频柜机零售均价为7831元，环比下降1.0个百分点。

　　2015年10月，受国美苏宁“917”内购会及双十一的影响，导致需求透支分流，量额同比下滑。

　　冰箱多门产品成趋势

　　据奥维云网(AVC)零售监测数据显示，2015年10月冰箱零售市场监测销量同比下降16.4%，环比下降8.1%;监测销额同比下降17.7%，环比下降7.8%;均价同比下降1.5%，环比上涨0.3%。

　　据奥维云网(AVC)零售监测数据显示，2015年10月冰箱零售市场监测销量同比下降16.4%，环比下降8.1%;监测销额同比下降17.7%，环比下降7.8%;均价同比下降1.5%，环比上涨0.3%。

　　10月份冰箱整体市场均价为3701元，环比上涨0.3%;其中，两门产品均价1811元，环比上涨1.1%;三门产品均价2810元，环比下降0.2%;多门产品均价6397元，环比下降2.7%;对开门产品均价5763元，环比下降0.3%。

　　从品牌的零售均价走势来看，10月冰箱整体市场国内品牌中容声、美的和美菱均价环比分别上涨3.0%、3.3%和4.0%;外资品牌中，西门子和LG均价环比分别上涨0.3%和1.3%，三星和松下均价环比分别下降0.1%和0.6%。

　　10月冰箱市场非常冷淡，随着线上冲击加强，线上线下频繁促销，促销常态化，传统线下节点促销正在被快速分流，观后市冰箱市场下行压力依然强劲，全年不容乐观。