五一白电市场促销从价格战转向价值战

2013-5-13 13:33| 发布者: 家电联盟 |来自: 家电联盟

2013年五一白电零售数据最新出炉：根据奥维咨询(AVC)最新周度监测数据显示，五一促销期间(2013年4月15日-2013年5月5日)，冰箱市场终端零售量同比上升14%，零售额同比上升27%。洗衣机市场终端零售量同比上升16%，零售额同比上升23%。空调市场终端零售量同比上升1.5%，零售额上升10% 。

据奥维咨询（AVC）白电研究事业总经理韩昱分析认为,今年五一白电促销呈如下特点：

一、促销策略发生转向：空调、冰箱、洗衣机在五一促销期零售额增幅均高于零售量，反映出三品类产品销售结构调整仍在继续，也意味着厂家向产品要利润的思路没有改变，五一促销从以往的价格战转向价值战；

二、空调销售未达预期：受全国多地降雨影响，家用空调五一促销期终端销量同比增幅仅1.5个百分点，情况不尽如人意；

三、后市市场有待观望：空调、冰箱、洗衣机在五一促销期虽都有增长，但受政策预期不明朗等因素影响，我们对后市持观望态度。