冰箱大容积趋势不可挡 十字4门表现成亮点

　　中国冰箱市场经过了2004年到2012年的高速增长期，之后几年进入平稳增长状态，在城镇和农村的百户拥有冰箱数量分别达99台和70台，未来的冰箱市场发展主要依靠更新换代。

　　上半年冰箱量额双增 线上市场表现抢眼

　　根据奥维云网统计数据显示，2015年上半年，冰箱市场零售量为1856万台，零售额498亿元，同比增加分别为2.7%和5.5%，其中线上市场大幅度增长，零售量为291万台，零售额为47亿元，同比增长72.1%和71.9%;同时在线下市场，零售量略降低为1565万台，同比减少4.4%，零售额微增1.4%，为451亿元。

　　上半年，“3.15”与“6.18”疯狂来袭，单单“6.18”活动，冰箱全网战绩4.6亿，随着85后、90后年轻一代成为家电消费的主流人群，这一代人通晓网上购物的方便，再加之线上平台对于购买家电的多种优惠，各类电商支持家电送至客户家中，安排员工上门服务，十分贴心，多种优惠便利条件，使得家电线上市场在今年上半年有了很大程度的涨幅。

　　多门销售额大幅增加 大容积成为趋势

　　根据奥维云网统计数据显示，无论是线上还是线下市场，各门类均价降低，尤其是多门冰箱，在线下市场，均价由7302元降至6665元，线上由4486元降至4256元。

　　与2014年上半年相比，2015年上半年线上市场三门以上冰箱销售额同比增加了6.9%，线下市场三门以上冰箱销售额增加了5.4%，其中多门及对开门相对2014年上半年增加了9%，涨幅可喜。

　　伴随着新技术的快速发展，冰箱也开始加速产品结构升级，直至2015年上的上半年，多门冰箱中大容积化趋势明显，冰箱变得更大，价格反而更低，多门大容积冰箱的性价比也在持续的增加，现阶段冰箱市场进入更新换代时代，大容积、高性价多门冰箱比也成为一般家庭更换冰箱的不二首选。

　　多门竞争强烈 十字4门成领头羊

　　根据奥维云网统计数据显示，十字4门类冰箱从2013年上半年12.4%市场份额增长到2015年上半年的29.2%，十字4门零售额规模同比增长261.3%，在销品牌上浮20.7%，机型数增加45.8%。

　　前几年，中国国产几个冰箱产家霸占十字4门冰箱市场，从2014年末开始，由三星起步，海尔等更多品牌巨头相继“杀”入十字4门红海，将产品拉向高端化。内资品牌立足性价比，产品主要布局在4000-8000元段，而外资定位高端，产品主要集中在15000元以上。

　　十字4门以上下左右结构两条线垂直交错形成一个“十”而得名，外观符合现代人的审美，非常时尚。它“火”了不仅仅是企业背后的推波助澜，与产品性能也息息相关，随着大容积冰箱逐渐被消费者追捧，大容积且比普通多门冰箱内部空间分类更加精细、性价比更加高的十字4门冰箱的对消费者更有诱惑力。