彩电业半年观察：超轻薄电视兴起 创维占半数

      在高端彩电市场上，超薄电视和曲面电视的竞争愈发激烈，虽然曲面电视较超薄电视先投入市场，但由于价格过高以及观看体验受限等原因，曲面电视的优势正在逐渐减弱，超薄电视大有后来居上的趋势。

      奥维云网数据显示，目前在曲面电视市场，三星一家独大，占据70%市场份额，而排名第二的厂商为海信，其份额仅占15%。在业内人士看来，悬殊较大的品牌格局不够稳定，并不能很好的推动曲面电视行业良性发展。

      而超轻薄电视市场则相对稳定，排名第一的创维约占50%的市场份额，康佳排名第二约占20%—30%份额。

      据奥维云网6月监测数据显示，目前国内市场超薄电视在售共37款，平均每款销量428台，曲面电视在售56款，平均每款销售量298台，曲面电视六月销量1.67万台，超薄电视1.58万台。而在2015年1月，曲面电视在售型号共55款，超薄电视仅5款，随着超薄电视的陆续上市，短时间或将超越曲面电视成为高端彩电市场的新宠儿。

      此外，2015年上半年彩电大尺寸化持续，据奥维云网数据显示，1-5月彩电销售面积达1033万平方米，同比增长16%。彩电销售面积的增长幅度大于零售量增长，单个彩电的面积在增长，彩电尺寸在扩大，预计2015年上半年中国彩电的平均尺寸将达43.6寸，2015年全年有望超过北美，成为全球彩电平均尺寸最大国。

      就尺寸结构来说，55寸成为厂商竞相逐鹿的尺寸。2015年上半年55寸新进入品牌包含了大麦、17TV、小米，55寸品牌竞争更加激烈。据奥维云网数据显示，1-5月彩电市场55寸的零售量占比达11%，同比增长3个百分点，增长幅度最大。中小尺寸彩电零售量规模不断下降，其中32寸电视的零售量占比为25%，同比下降8个百分点。

      彩电的大尺寸化带来彩电尺寸结构的升级，尺寸结构升级拉动彩电均价回升。据奥维云网周度监测数据显示，15W26周彩电线上均价2849元，同比上升12;线下均价3493元，同比上升1%。