空气净化器市场陷入负增长

      零售额同比下降19.7%

      空气净化器市场

      陷入负增长

      近两年空气净化器市场，因其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业。然而， 进入2015年空净市场却陷入负增长，据中怡康推总数据显示，2015年1~5月，空气净化器零售量同比下降14.5%，零售额同比下降19.7%。

      三大因素

      影响空气净化器市场发展

      首先，环境因素，随着政府加大环境整治力度，并且出台《大气污染防治行动计划》、新《环保法》等政策，使得污染减排措施的环境效益持续释放，空净需求释放乏力。

      其次，市场因素，伴随空净市场需求爆发，行业内乱象丛生。品牌数量剧增，品牌、产品鱼龙混杂，据中怡康线上、线下监测数据显示，2015第一季度线上线下共参与478个品牌。同时，现行国标产品评价指标不完善、不明确，消费者无章可循。产品宣传虚夸，厂商宣传与实际净化效果存在偏差，概念噱头充斥市场。此外，价格体系不透明，产品价差较大。

      最后，用户因素，因环境污染问题短期内难以根治，且其影响在短期内难以察觉，公众精力更多地被现实中的有形压力所占据。

      新国标出台

      稳定消费者购买信心

      空气净化器国家标准经历了去年的第三次修订，近期正式与行业见面。

      新国标的出台无疑对行业健康发展有着非常积极的意义，对市场而言，今后将在一定程度上廓清当前行业存在的虚假宣传、标准不一、认证机构五花八门等混乱局面。对企业而言，新国标能有效净化当前的市场环境，让企业在同一平台上宣传推广;而消费者在选购空气净化器产品时也能够更加从容、放心。

      中怡康生活电器事业部总经理吴红表示，新国标出台，将稳定消费者购买信心。据中怡康预测，2015下半年空气净化器市场降幅会逐步收窄，零售额预计达到104亿元，零售量预计达到500万台，同比分别下降10.5%和2.0%，全年市场规模与去年相比略降。