推崇“白富美” 冰箱巨头发力高端市场

        记者调查发现，国内白电巨头美的、海尔，国外三星、松下、西门子等，纷纷推出“白富美”的三门高端产品，加大市场争夺展。中国家电研究院副院长宫滨表示，高端市场的竞争，将是技术和产品创新的比拼，加之产能过剩等因素的影响，这将引发新一轮的行业洗牌加快到来。

        厂商推高端“白富美”

        无论是国内的美的、海尔，还是国际上的三星、西门子等冰箱龙头企业，相继推出高端冰箱系列，对开门、三开门冰箱纷纷亮相。主打多门、多循环、云技术的冰箱大放异彩，堪称冰箱产品中的“白富美”。

        “整个冰箱市场的高端化趋势，正在显现。”据中怡康提供的统计数据，从去年来看，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为34%和38%，同比分别提升了2.32和1.42个百分点，这表明高端冰箱产品渐成消费主流。

        行业洗牌加速到来

        受整体经济大环境不明朗的影响，家电行业市场整体萎缩，需求下降，电冰箱销售下滑， 整个产业面临产能过剩危机。

        事实上，冰箱库存问题正显得越来越严峻，新一轮的价格战即将爆发，这必将加快引发新一轮的行业洗牌。

        当然，与整个行业走势不同的是，高端产品的销售将成为新的增长点，这成为整个产业的最新盈利赢利“高地”，每个品牌企业都不会放过这样的机会。专家表示，预计2013年，超一半将是三门以上冰箱，这种调整还包括品牌格局的改变。

        宫滨表示，目前就国产冰箱品牌而言，美的、海尔领先，海信科龙[1.87% 资金 研报]、容声、新飞紧随其后。当新一轮行业洗牌加速到来时，前两年在“家电下乡”政策下涌现出来的二三线电冰箱企业将难以生存下去。“未来，冰箱行业品牌市场份额，将会更加集中，前十大品牌份额可望将有所上涨。”