创维彩电精品引领行业变革 推动靓丽财报

      靓丽的创维财报显示：集团财务稳健，流动资金强劲，净资产增长至152.03亿港元，比2014年3月31日上升34%。在业务层面，集团的彩电业务占中国市场营业额的77.3%。

      “逆市”而行，彩电产品引领行业变革

      创维集团总裁杨东文在解读年报时指出：“2014年度，创维集团在中国彩电技术领域保持领先优势，在核心技术与外观设计上奠定领导地位。创维4K超高清电视机逐渐普及，带动其销售量较去年同期飙升113.8%，且个别主要型号产品销售理想，推动整体毛利率同比上升。”

      其实2014年中国彩电行业的日子并不好过。受国家政策刺激退出及国内房地产业低迷的影响，中国家电市场整体低迷，其中彩电业一季度也持续不景气，整体销量1079万台，同比下滑11.4%。在一片下滑之中，创维在去年的五月商战中却交出一份可圈可点的成绩单。其“五一”期间整体销售116000台，同比增长2.8%，4K占比达19.2%，位居全品牌第一。为新财年的业绩增长创下了开门红！

      2014年8月，创维发布了旗下首款GLED极客互联网电视，被称为当时市面上画质最好和性能最强大的4K电视。同时，创维研发GLED极客互联网电视项目入选国家“核高基”重大专项，取得了令人瞩目的成绩。

      截至2015年3月31日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量均排名第一位，市场占有率分别为17.8％、17.1%及16.9%。

      奥维咨询监测数据，国内创维、海信、TCL三家彩电企业年销售过千万台，为本土彩电企业的第一梯队。奥维预测，今年国内彩电零售量为4410万台，同比下降1.1%，到2017年基本达到4500万台左右，目前中国彩电进入成熟市场，新增与换代成为将来的主要需求。国内彩电市场似乎已碰到了市场增量的“天花板”。

      在这样一个时刻，创维营销系统再次率先提出从分销向零售转型的营销变革，通过聚焦消费者，与消费者互动，从而产生新的商业价值，在营销领域再次提出创新改变。

      多元发展增添助力

      创维2015/16年度将聚焦于多元化、国际化，智能化战略，保持产品的领先地位；同时加大品牌投入，打造消费电子产品加内容服务的强势品牌，变业务推动品牌的格局为品牌牵引业务的格局。

      创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝表示，集团将以持续加大市场扩展，提升自主品牌占有率为主要策略，通过参股、收购等方式布局海外。同时，将建立共享的海外销售平台，提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率，以奠定海外市场地位。

      2015年4月，集团正式收购德国高端电视机制造商Metz（美兹），使集团能够快速突破外销业务供应链瓶颈，实现研发与制造体系的整体平移。预计到2017年，创维电视将在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量达到30%，冰箱、洗衣机、空调家电达到10%的比重。

      产品方面，集团借助在彩电上的优势，全面向智能家电方面发展，使电视这块屏幕成为未来智慧家庭的服务入口和内容引擎，连接用户家中其他家电设备，进一步发展和延伸用户的使用习惯，从而实现从“产品价值经营”向“用户价值经营”转变。

      2015年3月1日正式成立的智慧家庭战略发展部，首先将推动内部产品的智能化落地以及产品、技术、软件、系统等层面的对接。集团将持开放态度，开放智慧屏幕，搭建硬件平台，邀请上下游开发商共同开发智慧家庭的服务内容，让全球用户共享未来智慧家庭生活的美妙、便捷和自由。

      截至2015年6月19日，据后台数据统计，创维智能电视激活用户数达1054万台，日均活跃用户数超313万，日增加激活用户数16517，为未来智能互联互通业务增长创造无限价值空间。