互联网电视惊曝三条潜规则

2015-6-18 09:17| 发布者: 家电资讯 |来自: 辽宁日报

　　6月16日，小米电视业务负责人王川公开曝光行内潜规则，矛头直指乐视。在这之前，占据互联网电视市场份额较大的乐视和小米两家公司的高管，已经在公开场合，你来我往隔空喊话打起口水仗，吸引公众目光。

　　互联网电视产业正如火如荼，6月10日，国家新闻出版广电总局发布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》，这对互联网电视的行业生态和格局将产生深远影响。

　　三个行业潜规则被曝光

　　6月16日，小米公司联合创始人副总裁、小米电视业务负责人王川公开曝光了行内潜规则。

　　王川指出：乐视宣传中的千元40电视只是营销噱头，市场上根本买不到，且必须捆绑两年980元的年费才能得到，而消费者即便购买后，对接踵而来的广告和续费“轰炸”也无可奈何，这些做法正在伤害消费者对互联网电视的消费热情。此外，互联网电视厂商一直避而不谈的牌照问题也被摆上台面。王川说，乐视所接入的播出内容并不符合主管部门的政策规定，面临政策风险，已经售出电视中的服务随时可能被叫停。

　　当天下午，乐视针对小米提出的三点质疑，一一回应，并称对方是：别有用心，误导公众。

　　“友商”不断隔空喊话

　　6月9日，乐视宣布和中国联通合作，建立全球首个生态运营商，将联通的管道优势与乐视的内容、终端、商城等结合在一起，为用户提供完整的使用体验，提升用户黏性。

　　小米则在6月10日举行的“海纳百川”发布会上，宣布投资10亿美元与多个视频网站合作创建百川视频网站大联盟。这意味着用户可以在小米旗下电视、盒子等产品上观看到大多数主流视频网站的内容。小米科技CEO雷军在展示小米上半年取得的成绩时，不忘揶揄“友商”乐视。

　　次日，乐视董事长贾跃亭表示，小米的视频内容并非自有，而是松散联盟的，与乐视直接对比没有意义。乐视正在积极打造 “以产业链垂直整合为基础的闭环生态系统”。

　　不同“生态”模式之争

　　乐视和小米之争，本质是封闭的内容闭环与开放的内容联盟之争。

　　小米意图打造一个覆盖全部视频网站的开放平台，多家视频网站将其版权内容注入小米电视的播控平台上，播控平台对内容进行审核与集成，用户通过平台进行点播。小米把流量导流给各视频网站，双方分成。

　　而乐视则是闭环模式，实质是“平台＋终端＋内容＋应用”的链式结构。其好处是可以对独家内容进行运营和调配，单一渠道更能确保用户黏性和付费行为，但是需要海量资金支撑。

　　就在双方隔空喊话之时，6月10日国家新闻出版广电总局发布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》，规定申请从事网络广播电视服务的单位，必须“以国有独资或国有控股单位为申请主体”。这对于民营企业来说无疑是提升了准入门槛，尤其是对于互联网公司而言，从事视频服务更加困难。

　　用户自愿付费是根本

　　明眼人可以看出，亦敌亦友的这两家出演的大戏背后，折射出传统家电行业在互联网思维下市场竞争程度越发的激烈。对互联网电视企业来说，无论是开放还是封闭模式，提供较好的用户体验，培养用户正确合理的消费习惯，或将成为这些企业立于不败之地的有效路径。强势裹挟消费者的模式难以长久。只有不断强化内容产品的质量，同时做好服务，从用户刚需出发，让他们能够通过这个平台找到自己需要的一切内容，并且心甘情愿为之付费，这才是可持续的内容生态模式。 □新媒体记者/邢宇

　　近日，小米科技CEO雷军（左）与乐视董事长贾跃亭（右），隔空喊话打起口水仗。