即热式行业团购热 加剧良性和恶性竞争

        团购热 线上线下的竞争与合作

        据了解，中国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。4月22日，笔者在百度输入关键词“家居团购”，显示的相关搜索结果达655万，市场火热程度可见一斑。如此一来，即热式电热水器即热式电热水龙头的经销商们在面临同行之间竞争的同时，又多出了团购的抢客，而往往，团购都会比卖场活动更提前一步就把客流截走。从而加剧了市场良性和恶性的竞争。

        团购网站最热衷的营销举措就是接二连三地举办展会。“团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外，还派出工作人员直接跑到我们商场，以家居建材品牌联合举办展会为幌子，拉走我们的客户。”某家居建材卖场营销部门负责人曹先生苦不堪言。

        在某知名的即热式电热水器即热式电热水龙头品牌营销部经理王先生看来，有些团购网站鱼龙混杂。“他们根本不是我们的战略合作单位，我们也没有参与他们组织的活动。但是，他们一直通过我们的品牌效应，在网上做广告或者做百度推广，在网下开展营销活动。”

        某即热式电热水器即热式电热水龙头品牌负责人张先生告诉记者，团购网站乱象从2010年就开始了，只是大家以前没有意识到而已。不法团购网站通过搜索引擎搜集知名家居建材品牌，然后不经过品牌同意就链接到他们网站上。

        去年7月，一家团购网站在网上宣传：某品牌即热式电热水器即热式电热水龙头参加团购活动。然而，在活动的前一天，这家网站的几位会员去该品牌即热式电热水器即热式电热水龙头连锁店实地考察时发现，该品牌根本就没有参与这次活动，即该网站并不能享有低价优惠。

        某即热式电热水器即热式电热水龙头卖场的商户分析说，保守估计，即热式电热水器即热式电热水龙头卖场现在竞争激烈。但是，租赁费、装修费、人工工资等费用，一样都不能少。现在团购网站也分羹家居市场，传统卖场面临的压力，不言而喻。

        业内专家认为，团购网站进入家居市场是必然趋势，也是一件好事，它促使传统卖场创新经营模式，推动行业可持续发展，提升现代人的生活质量。

        即热式电热水器即热式电热水龙头团购网站可以利用传统卖场的公信力强、文化底蕴深、直观感受充分、售后服务体系完备等优势，与传统的家居建材卖场合作，提高消费者对团购网站的信任度与认可度。

        某即热式电热水器即热式电热水龙头行业服务中心负责人表示，团购网站目前发展还不成熟，需要通过传统方式进行推广。

        而传统的即热式电热水器即热式电热水龙头卖场，可以利用团购网站的现代化技术、传播方式、方便快捷特点、经营成本低、性价比高等优势，与团购网站合作，顺应消费者的现代化、信息化需求。

        还有一种情况，传统即热式电热水器即热式电热水龙头卖场可以建立自己的团购网站。相反，团购网站也可以建设或者租赁一个卖场，采取网上网下相结合的模式，吸引消费者的眼球。

        应该说，传统即热式电热水器即热式电热水龙头卖场与团购网站的关系，不完全是竞争，也有不可限量的合作空间。两者可相互取长补短，亦可做到相得益彰，共同促进即热式电热水器即热式电热水龙头行业发展。