更新换代推动冰箱消费升级

     能效标准升级加剧市场竞争

    “新常态”下的冰箱行业，面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是来自产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解，新版GB 12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。

    据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大幅度的变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。

    能效标准的大幅提升将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

    为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。

    另一方面，冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前，中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱、美的加载“i+冰箱智能管理系统”的对开门冰箱、惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。

    “新修订的能效标准对企业来说，既是挑战，也是机遇。”中国家电协会秘书长徐东生表示，“企业应加大对节能技术的研发和应用，并做好产品线切换准备，以保证符合标准要求”。

    除了产业技术升级为行业创造的机会，冰箱企业也面临市场消费趋势变化带来的机遇。

    目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体的兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级。

    今年前4个月，高端产品占销售量比例继续提升。为了更有效地反映市场的变化，《报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元。《报告》显示，今年1-4月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。

    在中国家电网近期举行的一项消费者调查中，超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300升以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。