这不是演习，世界彩电销售大战即将爆发？

        数据显示，1-3月份，中国彩电品牌的全球电视销售均价为415.3美元，较去年同期的440.1美元大幅下滑。这显示出，中国电视厂商正通过价格竞争优势参与世界彩电品牌话语权的争夺，而全球彩电销售均价也因中国厂商的大幅降价出现集体波动。

        上述机构报告指出，除了韩系彩电品牌，日系、欧系、美系彩电制造商的电视机销售均价都出现下滑。

        经营危机致使欧日彩电品牌纷纷弃守电视业务，如德国美兹品牌电视机，因不堪竞争对手杀价破产并被中国创维集团收购；因战略转型，日本三洋电机的墨西哥彩电工厂也被中国TCL多媒体收购。

        据家电网了解，全球彩电销售均价下滑的另一面，是4K电视机和4K电视面板的迅猛增长。市场调查机构IHSTechnology在一份最新报告中指出，2015年，全球4K电视面板出货规模有望达到4000万片，占到整个电视机面板市场的15%。

        这其中，除了韩系面板厂三星显示器和LG显示器两强外，群创光电和友达光电等台湾面板厂预计将占到27%的4K电视面板出货，京东方、华星光电等中国面板厂预计占到12%。

        据家电网观察，面板占到彩电成本的约6成以上，而台湾面板厂商在全球范围内并无强有力的彩电自主品牌，日渐在国际市场崛起的中国彩电企业将是台企的4K面板采购大财团。这也意味着，中国彩电企业在4K电视面板和电视机产业上的话语权将逐渐超越日系品牌，成为与韩企争霸的前锋。

        如6月1日创维在台北宣布与台湾IC设计龙头瑞昱半导体公司推出全球首台量产4K HDR电视机，欲抢攻全球市场。而据家电网了解到，创维与瑞昱一直都有合作，这次还确定了双方为战略合作伙伴并将成立联合实验室。除了瑞昱，创维和台湾相关企业的合作也很多，如群创光电（面板）、奇美实业（导光板）、晨星半导体（晶片）、南亚科技等。

        行业人士认为，日系品牌衰落并退出彩电市场还有一个过程，而韩系彩电品牌正在积极抢夺日系留下的市场空当，中国彩电企业在国内市场已经占据了绝对的主导权，但要想在海外顺利壮大事业，单打独斗是不行的，必须学习日韩企业走合作共赢的道路。

        正如2014年初，四川长虹电器股份有限公司总经理刘体斌在美国所说，品牌的国际化，一方面要经历很多困难，一方面需要较长时间，只有中国企业集体强大，共同应对很多挑战，才能在世界市场上有更多的话语权，也才能更有利于行业和自身的发展。

        据家电网了解，在全球彩电消费中，49~55英寸的彩电产品销售增速是最快的，其次是58~65英寸，而从过去2年间中国彩电企业的超高清、大屏幕、智 能化趋势看，这几个尺寸中国品牌的在华号召力已经远远超过日系品牌。

        市场调查机构奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年第一季度中国彩电零售市场中，中国品牌的零售量份额为87.7%；日系品牌零售份额为6.9%；韩系品牌的零售份额为5.4%。

        比如索尼、夏普等日系厂商，现在的经营重心集中在65英寸~84英寸。在诸如55、60英寸的4K电视市场，日企产品的价格竞争力已经很难保持盈利，这部分市场将逐渐成为中国和韩国彩电品牌世界大战的新战场。