冰箱市场销售回暖 乡镇市场电商渠道成功臣

      奥维云网数据显示，1-4月冰箱线上市场继续保持了高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。1—4月在四个级别城市中，只有四级城市保持同比增长态势，销售量、额同比增长均超过三成。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，未来三四级城市，特别是四级城市将是冰箱市场增量的主体。

      中国家用电器协会理事长姜风认为，“2015年电冰箱行业开局不错，但未来不确定因素还有很多，不能过度乐观，最好要做到稳中取胜。”

     同时冰箱行业也面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是来自产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解，新版GB 12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。

      与 旧版本相比，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。

      新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%-20%左右。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。

      与会专家同时表示，除了产业技术升级为行业创造的机会，冰箱企业也面临市场消费趋势变化带来的机遇。机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级。

      今年前四个月，高端产品占销售量比例继续提升。为了更有效地反映市场的变化，本次峰会《报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元。今年1—4月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。

      国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，无论是略有下降的2014年，还是企稳回升的2015年1-4月，冰箱平均价格水平均保持上行态势，说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行，产品结构、消费结构依然向好。