冰箱行业开局扭转颓势 结构调整成全年主线

        开局企稳

        受宏观经济形势和产业环境影响，2014年我国冰箱行业销售量与销售额均出现同比负增长。进入2015年，行业整体表现有所改观，呈现出一定的回暖趋势。根据奥维云网推总数据，1—4月我国冰箱市场实现销售量1067万台，较去年同期微增0.6%，销售额326亿元，增长2.9%。

        这种企稳的态势在主流冰箱企业处也得到了印证。在上月底召开的中国家用电器协会电冰箱专业委员会2015年第一次会议上，与会的主要冰箱企业均传来了捷报：一季度海尔冰箱的市场表现明显好于整个行业的平均水平,海信冰箱的国内市场表现要好于去年,同一时期博西家电冰箱产品的市场表现依然稳健;截至四月中旬，美的冰箱销售量同比增长25%，销售额增长27%。

        对于冰箱行业全年的销售情况，奥维云网的预测是，2015年我国冰箱整体市场销量将基本持平或者微降，销售额由于销售结构升级拉动，预计上升4个百分点。

        结构调整成主线

        新常态下的冰箱行业，一方面市场规模增长放缓、竞争转向存量市场，另一方面，在消费升级的大潮下，冰箱的产品结构也在发生明显的变化，这主要表现在大容量、变频、高效节能产品持续快速增长，智能冰箱在市场上崭露头角。

        据奥维云网数据，1—4月500L以上大容积冰箱销量同比增长11.2%;变频产品销量增长14.7%，占整体市场的比例达到22.2%，提高3个百分点。

        正是由于产品结构升级的拉动，今年1—4月我国冰箱市场销售额增幅要好于销售量。业内预测，产品结构调整将成为2015年乃至未来几年贯穿我国冰箱行业发展的主线。