IT新军大“放价”重塑彩电业利润格局

        彩电行业，谁是销量领跑者？近日，一篇名为《小米电视荣登智能电视出货量排行榜第一王座》的文章遭到了老牌彩电巨头海信的质疑。海信通过其官方微博发布文章进行反击称“海信过去一个月卖了739754台电视，小米21852这个数据能拿第一？”。

 

        小米与海信之间口舌战，截至长江商报记者发稿前扔在持续。昨日，小米方面正式回应称：“淘宝作为网购第一平台，销售数据能够充分反映出消费者日常购买趋势。”

 

        究竟是什么原因导致了电视行业新旧势力之争？中国电子商务研究中心分析师钱海利告诉长江商报记者：“渠道的改变，重塑了彩电行业的利润格局，彩电行业转战线上，其实也是自身主动突围，也是被动的无奈选择。”

 

        销售数据引发的口舌战

 

        5月12日，由智能电视网发布的消息引发业内争议。消息称根据最近30天电视品牌排行数据显示，小米电视超越国内外所有品牌，以21852台的销售量成为出货量第一的智能电视品牌，乐视以20162台的销售数据位居第二，海信则以15608台的销售量排名第三。

 

        没多久，国内传统彩电巨头海信集团官微发布文章《30天第一？小米电视这次吹大了》公开表示：“海信过去一个月卖了739754台电视，小米21852这个数据能拿第一？”。

 

        截至本报发稿前，小米方面也正式做出回应，发表《淘宝数据显示小米电视排名第一 传统彩电厂商海信为何恐慌》一文，对于海信以自统计线上和线下销售数据与小米电视淘宝销售数据对比的做法进行抨击，将互联网小米电视与传统电视品牌海信的销售数据搬上战场，小米电视方面称，淘宝作为网购第一平台，销售数据能够充分反映出消费者日常购买趋势。淘宝的数据统计显示，小米电视在淘宝最近30天内出货量为21852台，海信电视为15608台。

 

        智能电视抢了传统彩电商的奶酪？

 

        近年来，网络电视发展迅速，消费者在线观看电视节目的意识开始日益普及，随着互联网自产家电的强势入侵，智能家电市场也风起云涌，被各大巨头视为利润高地。联想、乐视、小米、阿里、康佳都争相涌入，试图分得一杯羹。

 

        目前，乐视、海信等电视厂家相继推出了自己品牌的机顶盒。在智能硬件方面，互联网智能电视硬件+内容+电商+服务的完整生态格局，通过电商直达用户，去掉中间渠道成本，撼动了传统的商业模式。

 

        “渠道的改变，重塑了彩电行业的利润格局，彩电行业转战线上，其实也是自身主动突围，也是被动的无奈选择。互联网自销彩电和线下传统销售彩电其实是交换价值与更便捷的交换价值之争。”中国电子商务研究中心分析师钱海利告诉记者。

 

        小米电视方面也表示，传统彩电厂商渠道成本居高不下，最高达40%，导致产品价格奇高无比。“小米坚决不走传统家电厂商向渠道压货营造虚假繁荣的老路，小米砍掉中间环节，坚持互联网电商模式，去掉暴利，最终让利于用户的路线绝不动摇，如开通线下渠道，我们也会开创新模式。”

 

        钱海利向记者分析，互联网电视和传统电视的竞争点在于渠道、价格、产品、服务。而互联网彩电相较于传统彩电一个很明显的优势就是在价格和产品内容上。互联网彩电更加低价，产品能提供的服务也更加丰富。互联网彩电吸引的群体相对年轻化，更多希望能把硬件、用户体验、内容、生态圈都深入到彩电屏幕中，期望占据用户的注意力，成为用户所有的信息和娱乐入口。但是这样的想法过于理想化。相较于互联网彩电，传统彩电覆盖的用户更多、粘性更大，被用户的接受度也比较大。