乐视小米电视威胁下 海信创维等生存之道分析

　　近日，海信创维等彩电厂商指责小米电视销量不实的新闻引起业界广泛热议，这也是彩电市场激烈竞争下的一个缩影。随着国民经济放缓，房地产市场萎靡，彩电等家电产品市场销售不佳。受此影响，传统彩电行业面临的压力巨大，在互联网影响下，智能电视称为发展新趋势，彩电行业正向智能电视转型，不料小米、乐视等互联网企业凭借互联网思维在这领域捷足先登。

　　海信电器最新发布的年度报告显示，2014年公司营业收入290.07亿元，同比增加1.85%。净利润14亿元，同比减少11.55%。传统彩电厂商中，此外，康佳、长虹与TCL等传统彩电厂商过去一年业绩也颇为惨淡，彩电行业已经整体进入低迷期。创新能力不足，互联网对手加入、竞争激烈与产品价格压低是上述厂商业绩下滑的主因。

　　前瞻产业研究院提供的《中国CRT彩电行业市场需求与投资规划分析报告》显示，2014年我国彩电市场销量超过4000万台，其中智能电视销量为3000万台，市场渗透率70%，预计2015年智能电视的渗透率将进一步上升至80%。不过，在国民经济放缓的大趋势下，整体彩电市场未来涨幅不大。因此，智能电视将成为刺激彩电市场的主要手段，受到行业重视，智能电视的厮杀也将更为激烈。

　　小米与乐视等互联网企业正在用低价搅局彩电市场，而且在互联网营销上小米乐视比传统彩电厂商更有优势，在互联网企业倒逼下，传统彩电厂商被迫以价格战跟进，这就导致了企业利润降低，甚至发生控制成本导致产品质量瑕疵的问题。在互联网企业冲击下，传统彩电厂商需要找到正确的发展途径。

　　目前来看，提高硬件技术，完善软件布局;发力电商扩大影响增加销售;渠道下沉至三四线城市，利用差异市场谋求发展，这几点将成为海信、创维等传统彩电厂商未来的生存与发展之道。