五一彩电市场疲软 创维高端化战略优势渐显

　　2014年，受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，我们彩电行业进入 “后政策时代”，市场面临消费需求不足、各环节成本显著上升等压力，全年彩电市场持续低位运行，整体需求收窄、销量下滑，尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业“困局”。根据相关数据显示，2014年国内彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，全年12个月有9个月份在下降。零售额1462亿元，同比下降14.5%，销额降幅远远大于销量。

　　根据国家工业与信息化部公布数据显示，2014年全行业共生产彩色电视机14129万台，同比增长10.9%，其中，液晶电视机13866万台，同比增长13.3%。从月度看，除年初受节日因素影响增幅较小外，液晶电视全年基本保持两位数的增幅。2014年，我国电视机制造业实现主营业务收入4054亿元，同比增长1.1%，实现利润138亿元，同比增长20.2%。行业平均利润率为3.4%，低于电子制造业平均水平1.5个百分点。从走势来看，今年以来电视机制造业收入除年初受传统节日的影响，收入增幅较大，进入二季度后，增势维持低位;而利润上半年增速维持负增长，进入下半年，随着大屏、智能、4K销量的增加，扭转了利润负增长的态势。

　　五一彩电市场表现疲软 4K智能电视成亮点

　　根据中怡康相关数据显示，五一国内液晶电视市场零售量425万台，与2014年同期零售量相比下降3.4%。其中，线上市场实现75万台左右的销售，线上零售量渗透率将近18%，最高周期渗透率将近25%。

　　从产品结构上看，4K产品的销售得到进一步扩大，渗透率进一步提升。数据显示，五一当周4K电视渗透率超过40%，考虑到线上和三四级市场的渗透率会较低，初步判断全国4K的渗透率会超过33%。

　　虽然“五一”市场规模初步判断略有下降，但是以4K、曲面、高色域、超薄等为代表的产品市场表现优异，同时线上销售和智能产品有较好的增长。

　　另据奥维云网线下监测数据显示，五一期间智能电视的渗透率达75%，同比增长18个百分点;55寸及以上电视的渗透率达27%，同比增长9个百分点;UHD电视的渗透率达37%，同比增长21个百分点。得益于彩电产品结构升级，彩电单品均价上涨，五一期间彩电的均价为4230元，环比春节市场增长16%。

　　创维布局高端品牌战略 引领国内中高端彩电市场

　　进入2015年以来，创维业绩节节攀升。1月份，彩电销售总量同比去年增长29%至158.3万台，4K电视单月销量更是飙升了138%。2月份，创维彩电在中国市场拿下51.4万台的销售量，同比去年2月增长78%，其中4K电视销量同比增长54%。

　　业内专家指出，创维彩电业绩逆势飘红得益于其多年来坚持产品主义，用户至上的原则以及高端化布局战略优势的渐显。2014年8月20创维推出了全球首款GLED极客互联网电视 G8200系列产品，这是创维与海思共同获批国家核高基重大专项，并进行商业量产的成果，处于国际领先水平。它采用LGD高端4色4K+技术，应用广色域和4K MEMC+技术，搭载了具备自主知识产权的SOC芯片，以及专为电视而生的酷开系统。8月21日晚的新闻联播就创维发布GLED极客互联电视进行了报道。该系列电视共创造了10万余台销量的好成绩。

　　进入12月份，创维又趁势推出GLED Air 极客互联网电视G9200系列，G9200采用原装LGD 4色4K Air屏体，延续4K画面的优势且更为轻薄。G9200系列外观采用模组一体化设计，提升亮度同时将背光模组与液晶玻璃更紧密的贴合，使得机身厚度仅为7.5mm，堪称目前全球最薄的电视。同时搭载了中国自主知识产权的64位电视机运行芯片SOC64。这是世界上第一款64位芯片电视，标志着中国人已经掌握了顶级芯片的核心技术。该电视搭载目前唯一的电视机64位操作系统，支持Android L。两者的结合赋予了G9200 更为快捷舒适的操作体验，无论是开启4K视频、游戏，还是同时处理多个复杂任务都能够达到畅快无阻的运行效果。

　　2015年4月5日，创维GLED Air族系新品G7200国内首发。创维GLED Air G7200采用韩国原装进口的LGD 4色4K Air屏体，ART5无边框结构设计让视野更开阔。三层一体化的模组设计在大幅提升画面亮度和对比度同时也将55吋的大屏电视的机身厚度做到了厚度7.9mm。创维GLED Air G7200搭载了中国自主知识产权的64位电视机运行芯片SOC64，可以更流畅的运行64位的操作系统，搭配由创维专为电视研发的酷开系统64位版本，支持Android L，具有开机快、操作快、搜索快的极快操控体验。此外，创维GLED Air G7200也具有丰富的资源和看点，内置全通道的游戏对战平台Geek Box，有Geek英雄，Geek快手、Geek快投三大游戏频道，Geek Pod则提供了大量的4K MV资源，配合G7200内置的Geek Imbar独立四音腔的音响和Geek Bass无源重低音，将音质效果发挥到极致。丰富的影音游戏资源将创维GLED Air G7200打造成为家庭客厅娱乐中心。

　　根据第三方权威统计机构奥维咨询的数据显示，五一三天假期所在的的当周，以创维最新GLED Air为代表的中高端系列表现抢眼，销售成绩不俗。其中GLED Air G7200在五一期间热销6000台，进入畅销型号TOP10。业内专家指出，在这亮眼的数据的背后，是创维持续加大对中高端产品投入的市场显现。

　　创维是中国大陆市场占有率第一、全球领先的电视品牌和制造商。近几年创维的国际化和海外业务快速增长。基于国际化战略的发展需求，近日创维高调收购德国高端电视机制造厂商美兹Metz，指欧洲市场。

　　据记者了解，Metz成立于1938年，是一家以高端电视机和闪光灯、注塑件制造为主业的高科技公司。Metz于1955年开始设计生产电视机，至今已有8大系列产品及周边衍生产品，在全球18个国家和地区实现销售。Metz电视机讲究严谨的科研态度，在追求崭新科技的同时，亦保留其德国工艺传统。相对日韩品牌生产的电视机，Metz电视机有四大优势，德国设计、德国制造，绚丽无闪烁3D显示技术、超一流的听觉效果。Metz电视机零售均价为1300欧元，高于三星、LG零售均价，被业界称为“奢侈品电视机”。

　　面对中国彩电市场进入存量经营的“新常态”，创维将海外市场作为实现跨越式发展的新增长极。创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁杨东文先生表示，中国企业迎来了全球化的新浪潮，创维将在产品全球化的同时谋求品牌国际化，通过建设海外强大供应链，快速实现海外市场的规模化经营。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波指出，创维GLED Air极客互联网电视作为一个新的4K电视品类，凭借4色4K技术、广色域等，在显示方面优势明显，同时在内容端更是融合了大量影视剧资源和海量应用。在这个用户体验至上的时代，如何满足更多消费者的不同需求彩电厂商一直探索的。创维GLED Air极客互联网电视的持续热销表明，代表创维高端产品的G系列极客互联网电视已经成为智能电视市场的一股不可小觑的力量。