2013年度中国冰箱产业发展趋势及前景预测

        趋势一：高端市场是大、中城市各品牌角逐的重点

        由于大、中型城市人们生活水平逐步提高，消费层次上升，高端冰箱市场将成为大、中城市竞争的焦点。高端冰箱的亮点主要集中在多开门、保鲜&节能技术、智能化发展。

        由于一线城市冰箱需求主要集中在80后消费人群，因此多开门的时尚设计成为主流。同时，2012年国务院决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等产品。国家节能政策和补贴优惠引导冰箱行业向保鲜、节能等方向发展。受其他家电产品电视、手机的影响，云技术也被应用进来，力求开创冰箱智能化新的领域和新的方向。

        第一，大容积、多开门等设计将更加多样

        据北京盛华博智信息技术研究院统计数据显示：高端冰箱的消费者群体逐渐年轻化，这群消费者除了对功能有更多要求外，更青睐设计简约、线条明朗的冰箱，尤其是大容量、多开门的时尚人性化设计的冰箱。

        第二，更加突出节电、节能性能

        2013年高端冰箱将大打节能牌。受国家家电节能惠民政策影响及国内对冰箱行业的节能补贴逐渐增多，消费者对于节能性的关注增加，各大冰箱厂纷纷转型生产高端节能冰箱，无功耗起动器的需求量作为1、2级节能冰箱的核心部件，市场需求激增。例如卡萨帝品牌冰箱就将节能作为重点发展方向。虽然卡萨帝的空间相比普通冰箱大得多，但由于其出色的隔热保温功能，节省大约4%的电能。这一特点，吸引了许多消费者的目光。

        第三，增强智能性及云技术的亮点

        许多冰箱的设计不仅仅只满足于简单的冷藏、冷冻两档温度调节功能，更多高端冰箱已经能够根据食物的种类来调节冷藏温度的高低。预估，今后冰箱的智能温控水平也将大大提高。未来的冰箱将能够根据食物的数量、种类、开门的次数、室外的温度来调节冰箱保存温度，并且，还能根据使用者的身体状况给使用者提出饮食建议，最大可能地保证用户的饮食健康。

        趋势二、城镇化促进了四、五级及农村市场冰箱的强需求

        2013年我国经济工作重点主要集中在城镇化的建设，到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62%;2030年城镇人口比重将达到70%左右。受影响较大的就是家电的需求，截至2020年，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1万亿元的市场空间。可见，未来家电的巨大需求将体现在四、五级及农村市场。

        目前，家电零售业的竞争格局呈现国美、苏宁综合性连锁渠道强势下沉，区域连锁合纵连横，品牌专卖店快速推进的态势。由于国美、苏宁等综合性连锁运营成本较高，无法在分散的四、五级城市迅速复制。区域连锁借助本身地域优势，大力扩张。同时，各厂商也采用加盟连锁的方式，扩大自己的专卖店销售平台。专卖店模式建设成本较低、经营模式灵活，管理简单，有利于农村市场的拓展，成为农村市场有效的渠道模式。

        三、主要品牌高端冰箱的比较&分析

        西门子：外观、智能、节能并举，全方位把握高端冰箱发展趋势

        西门子最近发布了多款0°保鲜多门冰箱，全方位覆盖了高端冰箱产品线，外观设计获得设计界“奥斯卡”之称的红点设计大奖。采用多传感器、独立三循环制冷技术等众多尖端技术，让冷藏室、零度保鲜室和冷冻室实现了独立供冷，运用变频压缩机和优化保温层等全新技术，在保证功能的同时实现了节能环保效果。是市场目前少见的巨大容量独立三循环冰箱。

        LG：以产业链垂直整合为依托，巩固高端市场的技术优势

        面对西门子、三星等外资企业及海尔、海信等国内品牌双重夹击，LG凭借多门“百变空间”冰箱等高端产品在2012年取得了不俗的业绩。LG依靠其产业链垂直整合的优势，从线性变频压缩机到变频直驱电机，再到光波科技以及智能灰尘压缩技术等。LG在上游核心零部件的新技术、节能环保领域的研发实力，帮助其实现“绿色”和“健康”的双重目标。

        海尔：多品牌战略，实现高中低端市场无缝覆盖

        截至2012年10月，海尔冰箱实现了销量、销售额市场占比4.55%和3.92%的逆势增长。这与海尔的多品牌战略运作模式密不可分，海尔在一、二级市场采用“卡萨帝+海尔”双品牌运作，提升产品单价及毛利率，在三、四级市场则实行“海尔+统帅”双品牌运作，开发新增消费需求。卡萨帝定位高端，抓住了当前冰箱产品向高端化转型的大趋势，而统帅则首创全球家电互联网定制模式，强调实用主义和高性价比符合广大消费者需求。三大品牌协同配合，实现了市场无缝覆盖，满足了消费群体的多元化需求。