小米雾霾生意挑战多

        小米科技(以下简称小米)空气净化器又成功吸引了外界的目光。4月15日，北京经历了13年来最严重的一次沙尘暴天气。伴随着“五十吨灰”，第二天小米官方宣布，小米空气净化器正式开放购买，无需预约，现货开卖。

 

　　而在一周前的“米粉节”上，小米空气净化器还是配角。当天的主角是小米手机，销量212万台，打破吉尼斯世界纪录。虽然当了一次配角，但是小米空气净化器当天3.12万台的销量、2805万元的销售额也着实让外界吃了一惊。

 

　　此前的2014年12月，在手机红海激战正酣的小米，推出小米空气净化器，宣布进军“空净”市场。

 

　　小米科技创始人雷军曾说：“把握战略点，把握时机，要远远超过战术。一头猪在风口，台风大，它就能飞起来。”

 

　　穹顶之下，小米空气净化器这次又能飞多高？

 

　　只因马云一句话

 

　　谈及小米做空气净化器的原因，雷军曾表示：“在乌镇的世界互联网大会上，马云在跟我斗嘴，他给我浇了盆冷水，说空气是不行的，水是不行的，你雷军手机做得再好，有啥用？一下就把我噎住了。所以，我们投资了一家创业公司(智米科技)，做了空气净化器。”

 

　　然而有知情人士曾向互联网创业媒体36氪爆料，小米早在2014年7月就确定做这款空气净化器，研发由清华大学的一个团队完成。

　　小米布局空气净化器，在业内分析人士看来，是出于多方面因素。

 

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌对法治周末记者表示：“雾霾是当前的一个重要问题，而空气净化器就是‘风口上的猪’，做空气净化器可以得到更多的关注；另一方面，空气净化器市场需求量较大，市场前景广阔。”

 

　　据了解，近几年空气净化器市场不断升温，在家电销售业绩增长速度普遍放缓的情况下，空气净化器行业仍然保持高速增长。中怡康数据显示，2012年空气净化器销售额31亿元，增速接近40%；2013年空气净化器销售额达85亿元，增速接近180%；2014年为145亿元，增速接近70%。预计2014年至2020年，空气净化器市场将保持48%的年均复合增长率。

 

　　洪仕斌认为：“大家电格局已基本稳定，难以撬动，且准入的成本较高；而小家电格局未定，且准入门槛低。这也是小米选择进入空气净化器领域的重要原因。”

 

　　家电/IT行业分析师梁振鹏对法治周末记者表示：“目前空气净化器行业是一个暴利的行业，产品的毛利率非常高，小米推出空气净化器也是因为有利可图。”

 

　　产品受质疑

 

　　小米空气净化器自推出后便屡受外界质疑。

 

　　2014年12月9日小米召开新品沟通会后，有消费者发现小米刚发布的空气净化器无论外观、构造，还是宣传文案，都和巴慕达(Balmuda)年初发布的AirEngine空气净化器有着惊人的相似。

 

　　巴慕达是日本家电厂商，2013年进入中国市场，并在2014年1月15日发布AirEngine安之风空气净化器。

 

　　巴慕达在官方声明中表示：“参与小米空气净化器开发设计的大本雄也先生曾供职于巴慕达，于2014年5月从巴慕达离职。他与巴慕达签订的离职协议中包含竞业禁止条款、专利使用申请条款以及保密条款。巴慕达将核实大本雄也先生在参与小米空气净化器的开发过程中所提供的服务是否违反了前述条款的规定，并据此确定是否采取进一步的法律措施。”

 

　　对此，小米进行了澄清：“我们的产品并没有抄袭包括巴慕达在内的任何企业的专利设计及技术，我们在技术、外观等方面与巴慕达的AirEngine空气净化器的产品有着完全不同的设计。”

 

　　此外，小米空气净化器的噪声问题也受到行业内外的普遍关注。

 

　　梁振鹏认为：“外界对小米空气净化器的质疑还是相对客观的。小米自身在家电行业没有太多的技术积累，研发、设计、生产等各方面的资源并不充足，因此作出一些模仿也比较正常。”

 

　　然而饱受质疑的小米空气净化器也仍然为空气净化器行业带来一些新变化。洪仕斌对法治周末记者说：“一方面，小米用互联网的手段改变了产品的销售价值链，使空气净化器变得更加廉价，也更加亲近消费群体；另一方面，小米用互联网思维不断冲击传统企业的思考模式，有利于激发家电企业的创新意识。”

 

　　仍需直面挑战

 

　　过去几年，空气净化器市场呈现井喷式发展。不仅小米等互联网企业参与到行业竞争，传统的家电企业如美的、海尔、格力等也都在加快布局空气净化器市场，而新品牌也如雨后春笋般纷纷涌现出来，市场品牌数快速增长。

 

　　据中怡康数据显示，2014年国内空气净化器市场品牌数达到556个，较2013年151个品牌数增长了268%。

 

　　面对日趋火爆的行业态势，小米如何才能在激烈的市场竞争中占得一席之地？

 

　　“小米应回归产品本身。”洪仕斌表示，“其次，在销售渠道上，空气净化器和手机相比有较大的区别，空气净化器更注重消费者的线下体验。小米有互联网的优势，但是也应该结合一些传统渠道的销售方式，加强线下推广力度。”

 

　　梁振鹏对此表示赞同：“小米应该扎实地去提升自身的设计、研发、生产和制造能力。空气净化器的线下体验和售后服务也都同样重要，并不是说炒作一个智能的概念就可以完全打开市场。”