夏普中国撤退 国产彩电市场机遇分析

　　近日，日媒报道，消费电子巨头夏普公司受债务所累，将要在全球收缩电视机业务。其中，夏普将北美洲与中美洲市场，收缩亚洲市场，并计划对外转让马来西亚与中国的电视机工厂。日本的另外几大电视机巨头东芝与松下已经先后关闭中国的制造工厂，而索尼电视机业务也正深陷困境，不得不重组调整。

　　中国市场竞争激烈而日本品牌在中国战略僵化定价太高，这是日本品牌在中国经营不善的主因。日本品牌的战略失策更是导致了国产电视厂商小米、联想与乐视等的崛起。随着东芝、松下、夏普等逐渐从中国电视市场脱身，国产电视厂商将迎来巨大的发展机遇。

　　前瞻产业研究院提供的《中国彩色电视机行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，日系品牌撤出电视业务，将会释放巨大的市场空间。以东芝和松下为例，2014年二者在全球的销量均达700万台，撤离电视业务后，1400万台的电视价值数百亿元市场留待韩国与中国厂商共同争夺，再加上夏普与索尼的部分，其市场空间更为巨大。

　　2014年我国彩电总销量超过4000万台，其中智能电视销量达3000万台，在电视市场的占比超过70%，预计2015年智能电视渗透率将达80%，然而在国民经济增速不快的发展趋势下，整体彩电市场增速将会放缓，彩电行业竞争加剧。随着日本在中国以及全球市场的撤退，中国彩电厂商需要通过与韩国厂商竞争夺取更多市场。

　　与三星、LG等韩国彩电品牌相比，国产彩电厂商在价格与智能电商上具备优势，不过在电视核心技术如高清显像方面仍旧与韩国厂商有差距。因此，未来国产厂商需要更进一步发展智能电视，并确保产品质量。同时，不断研发彩电技术，争取早日在4K等超清电视上具备竞争实力。