五一将至，彩电新品趁“火”打“节”

　　每年的春天都是彩电行业新品集中首发的季节，今年的彩电新品大战比往年来得更为凶猛，一大波新品发布会接踵而来，各家在争夺客厅大屏上展开了激烈较量。从目前的发布情况来看，今年的彩电新品无论是在外观、画质和应用，还是在显示技术方面均有所突破，呈现出了“多点开花”的局面，给消费者带来了一场无与伦比的五一前新品大狂欢。

　　工业设计变革

　　电视形态经历了从凸到平再到曲的过程，目前曲面作为高端形象，已成为各家旗舰新品的标配。在消费电子越来越追求极简和极致的时代，超轻薄电视进入消费者的视线，将迎来快速发展。

　　4月5日，创维发布GLED Air系列新品G7200，三层一体化的模组设计，将55英寸大屏电视的机身厚度做到了7.9mm，比iPhone 6仅厚1毫米。

　　3月底，索尼发布10余款电视新品，其中，X9000C系列电视超薄外观，采用了“Floating Style”悬浮设计，外观融合度极高，给人一种“画面浮空”的视觉感受。

　　对此，奥维云网(AVC)分析认为，对于以往的电视消费者来说，电视只需具备“观看”的初级需求就够了;但对于当下的电视用户来说，仅仅满足用户观看的基本需求已经远远不够，时尚化、体验好、个性化、高大上等心理上的需求已经成为消费者购买电视的主要影响因素。正因如此，工业设计作为提高产品附加值、增强企业核心竞争力、提升传统产业能级的重要途径，重新得到了电视厂商的高度重视，同时，市场拉力和生产推力也在不断驱动彩电工业设计的进一步变革升级。

　　显示技术创新

　　4月8日， TCL和海信分别在北京和深圳发布春季新品，双双锁定“显示技术”：

　　TCL重磅发布量子点曲面电视新品TV+ H8800，成功打通曲面与量子点在液晶电视上的融合，并与前期发布的H9700形成量子点曲面和量子点平面两大技术，打造量子点产品阵营。

　　海信持续主打ULED电视，核心旗舰XT910系列采用5-7度的仰角设计，同时采用了4000R曲率弧面屏，优化屏幕底部的观看角度，为用户带来不一样的视觉体验。

　　伴随着国产彩电企业在显示技术领域的不断开拓，其在显示技术方面所发挥的作用越来越重要，不仅提高了消费者的观看体验，也为全球彩电技术的进步做出了贡献。

　　“软硬融合” ：智能生态颠覆传统概念

　　3月18号，康佳携手腾讯、银河，推出T60超级电视，通过GITV内容服务平台引入腾讯视频优质正版资源，在内容丰富程度上面取得了重要突破。

　　3月26日，长虹推出了全球首台移动互联电视，增加移动端芯片，不仅提升了运行速度，还可以在电视上直接运行基于移动终端开发的应用软件，同时升级模块可完成电视整机的硬件升级。CHiQ二代电视的问世，呈现出长虹“软硬兼施”的互联网特色转型之路。

　　3月31号，海尔与阿里推出了第二代智能电视，突出模块化设计方式，硬件、软件应用等都可以实现用户定制。并且搭载了阿里巴巴家庭数字娱乐服务平台下完整的服务功能，构建“影视+音乐+游戏+教育+购物”的家庭家庭娱乐生态圈。

　　作为创维旗下的互联网品牌，酷开与生俱来的拥有着创新开放的互联网基因，酷开新品A43独创性地用一块智慧屏幕，为儿童、父母、年轻人三类人群打造专属的体验界面，拥有众多内容服务平台汇聚的海量内容资源，同时1999元的高性价比使得首销爆棚。

　　小米电视上市以来，一直处于一种不温不火的态势。3月底，小米陆续发布2款新产品，完成从单一产品阵容到40英寸卧室型和55英寸客厅大屏的三个主流尺寸段布局。在硬件上拥有天然优势的小米，斥资10亿美金投资内容，意在解决内容匮乏的短板，完成“硬件+软件+服务”的智能生态系统的整合。

　　“互联网+”触发了电视业的大爆炸式颠覆，将对产业格局带来革命性的影响。

　　五一将至，新品前哨战是彩电厂商历年的重要手段，据奥维云网(AVC)预测数据显示：2015年五一促销期(04.13-05.03)彩电的市场零售量将达392万台，同比增长2.4%;另外，目前彩电市场的竞争是内容、模式、技术等要素的综合比拼，唯有“内外兼修”的产品才能脱颖而出，赢得市场。(奥维云网(AVC)/揭美娟)