雾霾中崛起的行业 空气净化器市场浅析

 

　　2012年，“PM2.5”一个全新的名词开始走进公众的视野，雾霾开始逐渐被消费者所认识，空气污染问题随着媒体的不断曝光受到广泛关注。

　　2013年全国各地多个城市的空气污染指数连续爆表，全国平均雾霾天数达29.9天，达到52年以来的最高值。

 

　　2014年全国雾霾问题依旧严峻，北京地区全年污染天数达到175天。空气质量的下滑让消费者更加关注如何“与霾作战”，随之而来的是空气净化器等防霾产业快速崛起。

 

　　根据网络公开数据显示，2014年整个家用零售空气净化器市场零售量约为580万台，市场零售额总量为136亿。中怡康预计2015年，整个零售市场空气净化器出货量是917万台，市场同比增幅为58%。另一方面，整个市场的零售额将达到208亿，市场同比增幅高于50%，空气净化器市场进入高速发展阶段。

 

 

　　从市场竞争的角度来看，目前中国空气净化器市场仍处于上升阶段，同时新晋品牌数量正在不断增加，竞争显得尤为激烈。ZDC监测数据显示，截止2015年2月，中国空气净化器市场参与竞争的品牌数量达到112家，这一数据在2013年仅为22家，增长409%。

 

　　消费者关注指数走势方面，2012年中国消费者对于空气净化器的关注指数基本平稳走势，浮动区间保持在五万点以内，市场热度没有明显的关注爆发点。

 

　　进入2013年，中国空气净化器市场关注指数进入“过山车”模式，全年峰值为12月的1096068点，最低值为8月的201138点。关注指数数据反映出，2013年空气净化器市场热度季节性变化明显，第一季度和第四季度均呈现激增的走势，第二和第三季度则出现明显回落迹象，这与我国供暖的周期基本吻合。

 

　　2014年中国空气净化器市场继续保持高速发展趋势，同时消费者对于该市场的关注指数变化更加频繁，走势由季节性变化发展为月度性变化，市场热度基本随着空气质量、媒体曝光、商家宣传而频繁波动，峰值出现在3月的891048点，最低值则出现在6月的277127点。

 

　　与2013年同期数据对比可以发现，2014年中国空气净化器市场虽然变化较为频繁，但第二、三季度仍为空气净化器行业的淡季，市场关注指数的最低值和下滑主要集中于这两个季度。因此产品技术革新方面，应该增加空气净化器的夏季消费刺激点，提高整体市场关注指数的基准线。

 

　　2015年3月初，媒体人士柴静关于雾霾的调查报告《穹顶之上》发布后，不到三天时间里视频点击量过亿，“刷屏”各大社交网络平台，雾霾再次引起前所未有的热议。

 

　　淘宝数据显示，以“雾霾“为关键词检索，七天时间里的搜索指数环比增加9900%；其中 “儿童口罩”作为关键词，搜索指数环比上升2742%。空气净化器、车载净化器等更是迎来热销，其中小米空气净化器，飞利浦、夏普、大金、tcl、布鲁雅尔(blueair)、松下、美的、IQAir、三菱等各品牌空气净化器均迎来销售高峰。

 

　　一系列数据显示，虽然2015年1-2月中国空气净化器市场的关注指数下滑明显，但在柴静《穹顶之下》的带动下，3-4月的市场关注指数势必迎来一个增长高峰。

 

　　从目前的市场状况来看，消费者更倾向于国际大品牌，一方面是国外空气净化器市场更加成熟，技术更全面和专业；二是国际厂商的品牌效应。这也从侧面说明，本土品牌虽然占据一定政策优势，但如果一味追求利益而放松对产品质量和技术的把控，将导致消费者购买意向的一边倒趋势。

 

　　值得关注的是，国家标准化管理委员会出台的《空气净化器标准征求意见稿》，预计将于今年上半年完成标准的审定与发布，未来室内空气净化器产品将有公认的选购标准，届时本土品牌和国际品牌均将迎来新的发展契机。