冰箱市场开年现暖意、结构趋优化

　　回首2014年，冰箱市场规模增速放缓，竞争转向存量市场，技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢，产品升级趋势明显。2015年元春预冷，但3.15逐现暖意，线上市场拉动强劲，带动冰箱市场增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示，截止到2015年第11周，冰箱终端累计零售量达644.8万台，与去年同期相比上升3.2%，零售额达203.3亿元，上升5.9%。

　　冰箱市场元春遇冷

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015元旦促销期间冰箱市场累计销售262.2万台，同比下降11.4%，零售额97.3万元，同比下降7.3%;春节促销市场冰箱累计销售188.4万台，同比下降1.9%，零售额59.1万元，同比下降2.0%。总体来讲，元旦、春节的冰箱市场表现均不如人意，1-2月的市场表现也受元旦、春节影响，表现平平。

　　3.15逐现暖意，线上拉动强劲

　　元旦、春节的冷清局面似乎预示着2015年一季度的冰箱市场将以寡淡收场，但随之而来的3.15却带来了一些振奋的消息。3.15两周，累计销售冰箱176.2万台，同比增长16.4%，零售额59.1万台，同比增长16.9%，市场表现优异。

　　另外，线上市场也是红红火火，促销活动颇多，对整体市场形成强劲的拉动。尤其是在春节期间，各大平台自建物流体系，确保春节期间配送“不打烊”。而市场表现来看，线上市场的开年表现可谓卓尔不凡，截止至11周，线上冰箱市场累计销售72.8万台，同比增长137.5%，零售额达14.2亿元，，同比增长110.6%，而且，其占比也大幅提升，对整体市场的拉动作用明显提升。

　　线下渠道企业重拾大连锁

　　在前几年的刺激政策过后，城市冰箱市场逐渐趋于饱和，余量集中在农村冰箱市场，市场的主要增长也体现在三四级市场。有限的市场必然会刺激激烈竞争，各家电龙头企业也在加强渠道布局，继海尔与国美签署200亿元全品类销售大单之后，TCL、美的也分别与苏宁签约。与“抢手”的大连锁渠道不同，其余的渠道格局相对较为冷淡，其中呈现较大幅度下降的是超市，零售量同比下降13.7%，零售额同比下降11.1%，超市渠道萎缩已成定局。

　　冰箱市场经历数年发展，已从早期的“拼规模，拼价格”转型为“拼产品，拼服务”，预计2015年也将继续延续这一趋势，在微霜、风冷、变频、大容积、智能产品上继续突破;三四级市场及线上市场的强势拉动，也将刺激2015年的冰箱市场的弱势复苏。奥维云网(AVC)预计，2015全年冰箱零售量将达3721万台，同比增长3.1%，零售额将达1052亿元，同比增长4.4%。