电视比智能手机薄 索尼大动作对彩电业影响分析

　　近日，索尼通过微信发布了中国市场彩电新品——4K超薄液晶电视。这款产品搭载了安卓5.0操作系统，厚度为4.9毫米左右，薄过大部分的智能手机。除此之外，借助微信营销也是这次新品发布的一大特色。索尼在线上渠道进一步发力，这也使得其出售彩电业务的谣言不攻自破。值得一提的是，索尼在今年2月份电视销量同比增长99%，而自2014年下半年以来，索尼业务开始反弹，目前已成为日资家电品牌中在华表现最佳的一员。

　　前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》指出，2014年我国彩电销售额达4162亿元，同比下降14.5%。经济增速变缓，房地产市场萎缩造成了彩电等家电产品业绩不佳。不过彩电产品寿命为10到20年，消费者10年前所购买的彩电需要更新换代，且智能电视与高清4K电视出现刺激了彩电市场新的消费需求，因此预计未来彩电新品将有很大发展潜力。

　　在此背景下，索尼借助4K高清超薄技术，与微信渠道发力电视新品，这将对海尔、创维、TCL、乐视与小米等厂商产生冲击。

　　与国产品牌相比，索尼电视具有品牌、图像技术与内容优势，尤其是内容上，索尼4K影视作品和游戏有很大一部分受众。在对硬件的把握上索尼没有供应链优势，因此价格往往高出国产厂商一大截。国产品牌利用这一优势，正不断抢占市场逼迫索尼发力更高价位产品，不过在这次发布会上，索尼同时发布了一款2K液晶电视，面向大众市场。因此，中低端彩电领域索尼与国产品牌厂商将有直接竞争。

　　不过，在彩电业另一大发展方向智能电商领域，日系品牌的反应则远远落后于国产品牌甚至韩系品牌。2014年海尔、创维与TCL位列智能电视销量前三名，销量分别为800万、650万与630万。由于发力早，且有互联网思维影响，因此国产厂商牢牢占据智能电视市场份额的现状将长期存在。