洗衣机新话题：“质变”之后是“量变”？

        变频滚筒洗衣机占比持续上升

        业内知名调研机构中怡康的零售监测数据显示，经过几年的市场快速普及，滚筒洗衣机在2012年延续了之前的普及势头，依旧是洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。2012年1-9月，滚筒洗衣机国内市场零售量比重为25.4%，零售额比重为46.0%，量、额所占比例比2011年同期分别提高1.0、1.8个百分点。

        对于2013年，中怡康预计，洗衣机国内市场零售量3393万台，同比增长7.4%，零售额567亿元，同比增长8.4%，其中变频滚筒洗衣机2013年的量、额同比增幅均超20%，变频洗衣机将是洗衣机市场的热点。

        中怡康总裁连四清表示，2013年我国宏观经济状况预期有所好转，在提高收入、新型城乡建设等政策的推动下，家电需求庞大，而且随着消费者对于家电产品功能性需求的加大，产品技术不断进步，高端产品齐发力，产品结构升级加速，低端产品持续走低，加上国家高能效政策的鼓励以及厂商的积极引导，市场高端化趋势越发明朗。

        “家庭洗衣店”时代来临

        “高档衣物在家洗，贴身衣物专属洗，阴雨雾霾天健康晾衣，洗衣护衣一步到位，绝对地省心、舒心。”这是洗衣达人“tongkai”在体验了海尔“洗衣干衣2+1”组合后做出的“专业”解读。

        记者了解到，水晶滚筒洗衣机、复式滚筒洗衣机、变频双动力洗衣机、mini内衣专属洗衣机、热泵干衣机五大品类形成了三种全新的洗涤组合，以“洗衣+干衣”、“多洗+专洗”、“洗衣干衣2+1”为不同用户提供了差异化的洗衣、护衣解决方案，创造了品质化、高端化的洗护新体验。不用去洗衣店，在家就能享受专业的洗衣体验。

        另一位消费者“madouma”说：“过去只想到多买一台小洗衣机解决小件衣服洗涤问题，没想到海尔竟然给出了这么多前瞻性的洗护解决方案。”他对那台容量0.8公斤的mini内衣专属洗衣机很感兴趣，“个头这么小，放在家里既时尚又不占空间，洗内衣不变形还有杀菌功能，我的内衣终于不用手洗了!”

        帕勒咨询资深董事、家电产业专家罗清启认为，如果将此前机器洗取代人力看做行业的第一次革命，那么全自动洗衣方式的诞生堪称行业的第二次革命，而当前新倡导的洗护组合理念必将掀起洗衣机行业的第三次革命，未来整个行业将进入用户按需“定制”洗涤模式的新时代。

        记者观察

        洗护组合理念实际上可以简单理解为“洗衣机+干衣机”、“大洗衣机+小洗衣机”、“大洗衣机+小洗衣机+干衣机”几种组合。从记者走访卖场所获得的信息来看，已有不少京城消费者自发产生了为家庭配置“大洗衣机+小洗衣机”的想法;在上海等湿润的南方城市，“洗衣机+干衣机”的需求则较大;而随着雾霾沙尘天气导致晾衣难，北方消费者可能也会对干衣机产生更多的需求。

        不过，记者近日走访京城几家大型家电卖场时发现，卖场内摆放的主流产品容量为5公斤至8公斤，容量最小的洗衣机为2.8公斤。对于是否有更小容量洗衣机的问题，各厂商销售人员均摇头否认，追问原因，有销售人员回答说，更小容量的洗衣机销量不好。

        有趣的是，记者在另一家大型超市发现了多款容量在3公斤以下的小洗衣机，其中某一款还在进行促销。不过，这几款产品普遍是低端洗衣机，多不带脱水功能。

        这就意味着，厂商需要加强推广，让消费者意识到自己对洗护组合的需求;还要加强渠道整合，别让想买的消费者买不到货。