九阳2012年净利4.6亿元 同比下降9.19%

        报告显示，由于生产所需原材料价格的平稳回落，一定程度上缓解了生产成本压力，九阳营业成本32亿元，同比下降4.4%；但受产品在收入结构中权重变化的影 响，九阳综合毛利率为35.05%，同比下降0.35个百分点。 其中，销售费用6.8亿元，同比下降12.93%，销售费用率13.79%，下降1.27个百分点；管理费用4亿元，同比增加13.69%，管理费用率 8.22%，增加1.35个百分点，其中研发投入1.3亿元，同比增长6.12%；由于与经销商结算的银行承兑汇票（3个月账期）较多所致，九阳实现经营 活动产生的现金流量为3亿元，较上年同期降低26.63%。

        据悉，2012年，九阳对 营销网络进行了调整，由公司、一级经销商和零售终端三个层次组成。扁平化的销售渠道架构有效确保了渠道盈利能力，通过经销商的区域覆盖能力，九阳将销售网 络拓展至城乡区域，为三四级市场的未来开拓奠定了基础。 另外，在新兴的电子商务渠道领域，自2011年成立电子商务中心，专设市场部并专人对接各大电商平台。2012年，九阳电子商务收入同比增长超六成，仅双 11一天，公司所有授权店在天猫的销售额就突破了4300万元。

        九阳公告认为，消费市 场的低迷与消费需求的透支是国内家电市场去年销量下降的主要原因，2013年这些因素仍将影响家电行业，国内市场需求难显现强劲增长的局面。此外，全球各 主要经济体的经济政策和走势都不明朗，产能过剩格局以及企业竞争程度加剧等因素都将影响未来家电行业的发展。

        但未来家电业也面临着新的机遇，一方面，我国的城市化发展带来的长期存在的刚性消费需求仍在上升，2011-2015年正值中国婚龄期人口上升阶段，作为家 用电器第一次购买的主要群体，新婚家庭仍将是拉动内需增长的动力。另一方面，家电市场正处在消费升级的历史时期，高性能、高能效的家电产品比重上升，都证 明了家电消费升级空间广阔。 对于家电行业今后的发展，原有的爆发式增长时期已经过去，无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，更新换代和消费升级将是未来主要的增长点。

        未来几年，家电行业将面临制造成本上升的严峻挑战。前几年，家电行业的制造成本已呈上升态势，包括劳动力成本趋高并出现结构性短缺，原材料平均价格居于历史最高水平。随着工业化和城镇化的推进，人口老龄化、原材料、劳动力等各类要素成本还将进一步上升。

        面对日趋激烈的行业竞争格局，九阳表示将在2013年继续依托于“股份公司+事业部”的组织架构，各事业部充分授权、独立经营，公司搭建平台以支持事业部的 发展。并继续专注于小家电行业，以厨房电器为核心，坚持大品牌的发展战略，重点发展豆业、净水和大厨电等新兴业务领域，稳步推进多元化的战略布局。