智能电视市场渗透率超70% 彩电业泛IT化明显

        放眼2014全年，彩电市场持续低位运行，整体需求收窄、销量下滑，尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业“困局”。根据报告显示，中国智能电视市场渗透率从2012年的30%上升到现阶段的70%，产品逐步“IT”化。

智能电视渗透率逐步提高

        2014年，我国电视机制造业实现主营业务收入4054亿元，同比增长1.1%，实现利润138亿元，同比增长20.2%。行业平均利润率为3.4%，低于电子制造业平均水平1.5个百分点。

        从走势来看，2014以来电视机制造业收入除年初受传统节日的影响，收入增幅较大，进入二季度后，增势维持低位；而利润上半年增速维持负增长，进入下半年，随着大屏、智能、4K销量的增加，扭转了利润负增长的态势。

        对于软实力薄弱的中国彩电企业而言，是直的深思警惕的时候。有分析指出， 两年以来，中国彩电业步入智能电视时代，彩电行业从纯粹比拼硬件迈入到“软硬结合”的竞争阶段。

完善用户体验是关键

        新型显示技术的兴起让缺乏面板生产能力的国内企业备受煎熬，行业人士指出，智能电视的出现将彩电业迅速IT化，但国产品牌除了在操作系统上被谷歌绑架之外，在超高清液晶面板、CPU（中央处理器）、GPU（图形处理器）、内存等上游核心部件领域基本无法自给。

        不过，与手机、平板等小屏不同，在电视的受众当中，有相当一部分是中老年用户，他们显然难以成为电视游戏的忠实玩家。而且从调查数据来看，在游戏时长上，电视游戏玩家日均运行时长达50分钟且处于波动增长态势，单就这个数值而言并不是很高，如何加强玩家黏性无疑成为厂商的当务之急。

        现在对于各大终端厂商来讲，最大的问题是缺少大数据，缺少完整的用户画像。在还没有找到完整的用户画像前，没法进行后台精准推送，厂商只能通过自己的不断体验来判断它的用户。