家电企业布局线上市场 未来电商渠道进一步加大

　　家电企业为避免电商对线下渠道的冲击，开始纷纷布局线上市场，谋求线上线下市场渠道平衡，传统的渠道销售模式已经不再适应业务发展的需要，企业的渠道变革迫在眉睫。

　　家电企业布局线上市场

　　随着家电连锁等强势渠道在二、三级市场的下沉，各级代理商的生存越来越艰难;加之电商的迅猛发展及下沉，不仅缩短了产品的流通通道，而且击穿了传统价格体系，致使城市代理商的生存空间进一步被压缩，而这种态势已经开始从城市向农村市场快速蔓延，迫使代理商为谋生存而纷纷向线上发展，寻求出路。

　　随着电子商务在国内的高速发展，网购家电已经成为一种流行的购物方式。网购大家电具有省时、省力、不受传统线下卖场营业时间限制，容易比价等优势。数据显示，2014年家电市场整体规模达到12370亿元，同比增长3%;而线上占比达到1090亿元，同比增长52%。

　　未来电商渠道进一步加大

　　虽然各大家电企业早已通过和京东、天猫、苏宁易购三大主流电商的合作完成线上渠道的布局，但是随着几家电商平台寡头的形成，家电厂商的利益也容易被他们所劫持。

　　所以家电企业建议自己的电商体系成为了当务之急，家电企业争相自建电商平台，瞄准销售之外。在互联网大潮的冲击之下，家电企业近年日益重视线上渠道，除了与主流电商平台进行战略合作外，自建电商平台也成为一大趋势。

　　专家表示，传统家电企业日益开始重视线上渠道，除了与京东、天猫、苏宁易购等大型电商平台进行更多合作外，也纷纷以传统官网为入口建设或者升级自有的线上商城，甚至部分厂商还将官方商城进一步发展成了独立品牌。