彩电网购趋势兴起 线上线下销量冰火两重天

        近年来国内彩电市场传统线下市场销量逐步走低，越来越多的厂商意识到线上渠道的重要性，随着家电厂商自建电商渠道并逐步完善，家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。

        国内彩电市场销量低迷

        随着中国国内网购市场的逐渐火热，网购渠道已经成为消费者日常购物的重要途径之一，网购的兴起侧面证实了传统渠道销量走势低迷。

        根据相关数据统计显示，　2014年，我国电视机制造业实现主营业务收入4054亿元，同比增长1.1%，实现利润138亿元，同比增长20.2%。行业平均利润率为3.4%，低于电子制造业平均水平1.5个百分点。从走势来看，今年以来电视机制造业收入除年初受传统节日的影响，收入增幅较大，进入二季度后，增势维持低位。

        工信部相关报告指出，尽管2014年下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业“困局”。内销市场低迷的主要原因有：一是家电补贴政策退出，且前期透支了部分市场；二是国内经济增速放缓，特别是房地产业不景气，直接影响产品需求

        彩电网购趋势兴起

        第三方权威调研数据显示，2014年1-10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量比重达16%。随着家电电商业态的急剧膨胀，家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20%。

        互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。在家电市场全面“触网”的背景下，2014年，家电网购市场业态占比不断扩大。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20％。伴随电商平台物流体系的建设与完善，家电网购彻底打破了家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观”。

        虽然网购成为彩电等家电产品销量的重要增长点，但有分析指出，在多样化的促销下，如果各电商单纯依靠价格优惠，很难吸引消费者的眼球，拉动销售的目的也就难以实现，而如何进行差异化促销，则是摆在电商面前最重要的问题。

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