国内彩电市场形势严峻 仅靠价格战无出头之日

        近年来随着彩电产业更新换代速度加快，中外品牌竞争进一步加剧，国内彩电市场形势愈发严峻，在产品类型同质化严重的市场背景下，各大彩电厂商大打价格战成为相互之间比拼较量的核心。

彩电市场形势严峻 2015呈现微小增长

        相关数据显示，2014年中国彩电行业震荡市场低迷，很多业内企业对2015年的彩电市场并不乐观。有机构预计2015全年液晶市场规模将达到4710万台，比2014年市场同比增长3.7%，呈现恢复性的微小增长。

        彩电企业还需要加紧对线上线下竞争新形式的适应，理解用户新特征、提升促销节点的竞争力。中怡康预计2015年线上液晶电视规模将首次突破千万，形成相当于线下大连锁的同等规模市场。

仅靠价格战无法呈现差异化吸引消费者

        在彩电行业增长趋势放缓的严峻形势下，价格战则成为各大彩电企业和电商平台较量的重点，各种减价、优惠的促销手段层出不穷。有分析认为，在彩电行业由卖方市场转变为买方市场的情况下，中外彩电企业如何寻找差异化的营销路线，展开成功的促销活动才是促销的关键所在。

        在各类彩电促销活动当中，如何让自己的品牌在促销活动既有品牌专属性，又能呈现出别样的差异化吸引消费者，才是当前各企业展开促销活动值得思考的问题。

        行业人士指出，随着各大家电厂商把电商平台作为一个落地终端的方向，那么家电网购背后面临的区域配送、售后服务则也成为的重要问题之一。