渠道变革加速高端冰箱产品也将在线上销售

2015-2-28 00:07| 发布者: 白电编辑 |原作者: 王凯|来自: 家电联盟网

最新的数据显示，2014年中国家电业产品销售量增速放缓，但整体效益实现稳步提升。在冰箱市场，中高端产品销售比重上升，高端冰箱产品也将在线上销售。对于今年的市场走势，专家预计，冰洗产品的国内市场需求规模仍将大致保持在2014年的水平，消费升级成为推动家电业发展的主要动力。

　　目前家电市场仍看不到爆发性增长的可能性，全年增速将仍与去年持平。

　　而电商市场的高速发展，2014年冰箱线上市场销量达到375万台，同比增长65.2%，线上渠道渗透率超过10%;零售额超64亿元，同比增长66.5%，电商的快速发展主要依赖于线上产品的高性价比，而且线上市场节日促销也较线下市场丰富。

　　笔者了解到，线上市场在进行产品结构提升的同时，电商渠道也在加速变革，诸多电商平台和家电企业试水O2O，融合趋势进一步显现，各主流企业纷纷加大线上市场的投入力度，同时也有更多企业将电商作为新产品的宣传和推广平台。

　　冰箱市场产品结构进一步升级

　　从产品结构上来看，冰箱市场的产业结构进一步升级，目前线上冰箱市场仍以中低端产品为主，但高大上趋向非常明显。

　　其中，线上冰箱产品结构的提升促使了冰箱市场均价上扬， 2014年冰箱线上市场零售均价1727元，同比上升1.8%，预计随着家电企业对线上渠道的重视，越来越多的高端冰箱产品也将开始在线上销售。

　　冰箱行业的产品结构升级也代表着家电行业的转型升级的持续深化，中国家用电器协会秘书长徐东生指出，2015年中国家电业主营收入增速有望保持在8%，实现十二五规划1.5万亿元的发展目标。