网购规模增长 互联网化战略成彩电企业重要支撑点

        随着中国网购市场的快速增长，新兴的网络购物模式已经成为了市场新常态，作为传统家电企业在这一场互联网化变革当中也深刻发现了转变的重要性，因而打通线上线下，同资源供货，同平台服务成为一种新尝试。

网购市场规模快速增长 企业互联网化成趋势

        据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速，2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较去年同期增长49.8%。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。

        2014年互联网企业跨界崛起，在视频内容、社会化营销、软件创新、商业模式上为彩电市场注入了强有力的新鲜血液，激活了彩电行业的竞争格局，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌。据奥维云网数据显示：2014年互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%。

        2014年UHD电视渗透率为14%，较去年增加12个百分点，2014年上市机型达到283个，占总上市机型的21%；50吋以上电视渗透率为26%，其中55吋以上电视渗透率为13%，增加4个百分点，大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9吋上升至2014年的42.2吋；智能电视渗透率为58%，增加14个百分点，2014年上市机型达到832个，占总上市机型的61%。

打通线上线下 O2O业务成为彩电企业支撑点

        2015年，支付将更便利，移动电商将更加成熟，尤其随着移动端交互体验的增强，移动电商版图将进一步扩张。相关数据显示，预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%升高至2015年的40%。

        互联网和移动互联网时代的到来，对彩电厂商来说是开展O2O非常好的机会。目前，创维正在进行创维官网和酷开官网的大规模改造，作为创维开展O2O业务在线上的一个支撑点。此外，创维在线下的产品规划、服务网络和渠道布局方面拥有巨大的优势，尤其是现有的3800家创维社区店，是创维打通线上线下的另外一个重要支撑点。创维推出的“老人电视”，主要在京东、天猫等电商渠道销售，同时也可以在创维的社区店选购，线上线下同价，同资源供货，同平台服务，这是创维的一次O2O尝试。

        同时，农村潜力巨大，创维跟京东合作，把京东购物和创维的电视连接起来，为广大的农村消费者带来更加实惠多样化的商品。这样，利用创维官网和官方商城，加上创维的互联网合作伙伴，包括天猫、京东、苏宁易购等等，利用创维的4000家社区店和5000家线下全产品专卖店，建立起庞大的O2O的渠道，实现未来线上线下同步发展，一起扩大创维的销售规模。