消费需求升级均价下滑加速冰箱市场复苏

　　在国内城镇化推进、家电智能化等诸多因素的影响下，2015年冰箱市场进入平稳增长期。据奥维咨询预计，2015年冰箱市场将会弱势复苏，市场零售量规模将达3721万台，同比增长3.1%。

　　据了解，消费者的需求升级是冰箱市场逐渐复苏的主要原因。奥维咨询通过调查发现，有36%的消费者表示会购买三开门冰箱，已经成为市场的绝对主流。值得注意的是，目前对开门和多开门等大容量冰箱，已经赶超传统双开门冰箱，能够看出消费者生活质量的提升和对冰箱多样化的需求。

　　业内普遍认为，尽管冰箱市场的规模增长难续辉煌，但结构升级的脚步从未放慢，随着人们对食品保鲜和健康的要求增高，拥有多温区的多门产品能够更好地保存食物并防止串味，多门、对开门等高端产品的均价下滑也使得消费者在购买冰箱时更加青睐此类产品，促使高端产品比重大幅提升。

　　奥维咨询总裁喻亮星表示，尽管2015年冰箱整体规模难有大幅上涨，但多门、对开门高端产品的比重将持续攀升，其中多门冰箱多温区的设置也更能满足中国人储存生鲜类食品的需求，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力。