传统品牌市场份额下降至94% 彩电厂商开始打造互联网品牌

    与之对应，国内几大彩电企业2014年也出现了销售额和利润不同程度下滑，让不少家电企业谋求转型。家电产业专家刘步尘表示，在过去的一年中，家电企业都在思考，有些企业调整了产品结构。行业机构预测，2015年农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。

　　具体来看，长虹在2014年前三季营收412.85亿元，同比下降1.82%;TCL三季报显示，彩电业务所在多媒体电子整体销售187.1亿元，同比下降16%;康佳前三季营收134.68亿元，同比下降7.42%。

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏在接受记者采访时分析称，国内彩电行业规模下降主要有三个原因：一是历时5年的国家政策刺激，使得市场需求透支约1200万台，如今政策结束，但透支市场的影响还将持续3年;二是与彩电市场密切相关的房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增彩电需求 150万台左右;三是智能终端的发展取代了部分彩电更新换代需求。

　　奥维云网预测，2015年我国彩电市场零售量将会进一步下降，预计将达4410万台，同比下降1.1%;零售金额将达1371亿元，同比下降6.2%。

　　不过，移动电商和农村市场开始受到较高关注。数据显示，电子商务市场不断发展壮大，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%，线下市场零售量3674万台，同比下降15%。因此在2014年，不少传统彩电企业纷纷打造互联网专属品牌，这导致互联网品牌的市场份额增长至6%，而传统品牌市场份额下降至94%。