2014彩电业大盘点：等离子谢幕 4K普及

　更新换代，谁主沉浮

　　金孜

　　2014年，中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管整体行业因以旧换新等政策退出而略显低迷，但彩电企业也加快了转型速度，向市场推出了更多有竞争力的新品，超轻超薄、4k超高清、智能娱乐等成为发展趋势。

　　等离子电视走向谢幕

　　曾经的电视机消费市场，曾普遍存在“外行买液晶，内行买等离子”的说法。但市场的发展却不总是如人所愿，随着日立、松下等老牌电视厂商的相继退出，三星、lg也表示将在11月内停止等离子电视的研发和生产。2014年底，全球最后一个等离子电视厂商四川长虹也发布公告，表示将剥离等离子业务。自此，曾与液晶电视并称彩电“双雄”的等离子电视宣告谢幕。

　　在2014年的市场上，几乎再也难见等离子电视的身影。各商场实体店早已将等离子电视抛之脑后，大推特推各种超轻超薄的液晶电视，只有在电商网站上，还可以搜到为数不多的长虹、三星、松下的等离子电视。

　　十年前，等离子电视，凭借动态画面显示清晰、对比度高、画面无拖尾等优势，辉煌一时。但松下、日立等巨头牢牢垄断等离子技术及上游面板资源，整个产业链完全拒绝向其他厂商开放分享，致使更多的电视企业，只能选择液晶电视。

　　而在庞大的市场需求拉动下，更多的研发资本和营销资源都偏向了液晶显示技术，在色彩显示、可视角度、响应时间等方面，均有了长足进步。这也让等离子电视市场产品难以不断“推陈出新”，价格也很难与液晶电视进行对抗。可以说，以日系厂商为首的固步自封反而亲手断送了等离子电视的前途。

　　4k超高清电视加速普及

　　2014年的世界杯伴随着索尼和fifa携手推广4k视频，首次在巴西用全新分辨率拍摄“世界杯”赛事，4k电视无疑成了商家们追捧的“明显产品”，各家电卖场也纷纷以此为营销热点进行了一轮4k电视的普及和销售。由此，4k电视借世界杯盛宴迅速走红。

　　不过，说起4k技术的出现，却并不是去年才兴起的。整个行业其实早在2013年就正式进入4k时代，先是以“技术领先型企业”自居的创维抢先发力，推出国内首款“4k极清云电视”，紧接着索尼、康佳、tcl等企业也陆续发布了其4k产品。但由于上市之初价格高昂，4k电视普遍在10万元以上，对当时的市场来说仅有小部分消费者能够承担，大多数人对于4k电视的看法都只是看个新鲜而已。然而在不到一年时间里，国产4k电视的价格就迅速滑落，到了2014年3月各个品牌新品集中发布的时候，已纷纷降至5000元左右。

　　很多业内人士表示，4k电视能得以快速普及和发展，主要抓住了世界杯的好时机，一举成为众球迷疯狂购买产品，加上高分辨率在大屏幕上看更有效果，更是让消费者对4k电视津津乐道，很多消费者也将4k电视作为选购电视的首选产品。

　　当然，目前4k电视仍旧面临片源匮乏、4k电视信号普及难等问题。消费者所购买到的4k电视，大多用来看普通的全高清电视节目，或者通过自己转4k来进行观看。

　　各厂家也开始注意到“软件”的问题，因此包括netflix、三星、索尼、亚马逊等公司，都开始推广4k流媒体视频服务，其中索尼已经在2014年底提供了200部4k电影及50部连续剧;国内各大在线影视平台都在积极建设4k版块，部分有线电视台也正在建设4k频道。相信在未来，4k片源的不断丰富也会成为4k电视加速普及的一大核心推动力。