2014家电业十大热词：下跌、换帅、价格战

什么叫“热词”?其实就是很多人都知道的那件事，那个现象。

　　那么，对于中国家电行业来说，所谓的热词，就是你只要一说，大家都明白，而且可以产生无限联想的。

　　那么，刚刚过去的2014年，又有哪些词可以入选“中国家电产业年度热词”呢?家电圈今天为家电企业和商家梳理10个热词，大家看下有没有同感。

　　1、下跌

　　不用多说，来自产品市场和消费需求的“跌跌不休”，绝对是2014年中国家电产业的关键词，也是所有家电从业者、媒体关注的热词。

　　先是2014年上半年，除了空调、厨电等少数品类外，其它家电品牌彩电、冰箱、洗衣机、小家电等基本都出现了“大幅度下滑”，特别是少数企业是“雪崩式”下滑。不过，进入2014年下半年，家电全行业全品类均出现了下滑，下滑幅度“深不见底”。

　　至少在未来2年内，家电市场整体还将保持着“下跌”趋势，当然不排除少数企业、少数品类和局部市场会出现反弹。

　　2、换帅

　　不换思路就换人、不变业绩就换人。在中国家电产业整体发展趋势不佳的2014年度，换帅也在为众多家电企业“拯救业绩”、“改换模式”的最佳手段和突破口。

　　上任1年的康佳集团董事长吴斯远突然辞职，由原总裁陈跃华重返康佳接任，其管理层也开始“换血”，曹士平接替林洪藩担任康佳多媒体事业本部总经理。年初，彭劲接替刘耀平担任创维中国区营销总部总经理，创维集团中国区营销总部副总经理胡军华改任创维营销执行副总兼电子商务总监。

　　华星光电CEO薄连明出任TCL多媒体策略执委会主席，李璐任TCL多媒体中国区营销总经理。此外，海信研发和营销层面也频频“换帅”。此前曾任海信电器党委书记、副总经理的代慧忠接替刘洪新担任总经理一职，原海信电视上海分公司总经理王伟接替胡剑涌担任海信电器营销副总一职。

　　3、双11

　　由电商巨头阿里掀起的2014年的“双11”网购节，再次创造了中国商业零售史上的奇迹，也对原本由苏宁、国美所主导的中国家电零售产业格局产生了新的冲击。就在2014年由线下零售巨头主导的“十一”黄金周，家电市场出现了“史无前例”下跌。由此也引发了鲜明对比。

　　数据显示，2014年双11阿里系彩电销量35万台，销售额11亿元;同时冰箱、洗衣机、空调零售量分别比去年同期分别增长76.1%、93.4%和315.8%;零售额分别为2.6亿、2.5亿和3.1亿元。除大家电外，厨电和小家电均在双十一有较好的表现。毫无疑问，在当前的中国城市市场上，电商渠道阿里、京东已经开始与苏宁、国美形成了“抗衡局面”。