双12冰洗市场“低调”中高增长

        增长

        奥维咨询（AVC）数据显示，2014年的“双12”促销节，冰洗市场整体销量16.9万台，同比增长翻番，达100.7%，销额共计2.7亿元，同比增长101.3%。其中，冰箱销量为6.1万台，同比增长96.5%；销额为1.2亿元，同比增长97.2%。洗衣机销量10.8万台，同比增长103.1%；销额为1.5亿元，同比增长104.8%。

        促销

        “双11”的疯狂让市场各方领略到电商强大的冲击力，因此，包括冰洗厂商、平台渠道商等各方都不会放弃这全年最后一场大型促销的机会：苏宁易购开启了“双12•时光盛典”来主打温情怀旧牌，通过时光宝盒、特色营销、红包惊喜等玩法赚足人气；国美在线则以“12.12就要爱个够”为主题奉上了“3150个免单”、“12亿现金券”等诸多优惠福利，吸引了不少消费者的热切关注；京东商城这次战争不再以低价为主，而是通过创意促销来吸引消费者的眼球；天猫则依然以价格优势吸引了大批家电消费者。

        发展

        2014年的冰洗市场线上线下表现可谓冰火两重天，在经历了两个渠道此消彼长的发展后，线上渠道在拉动整体市场发展中的作用显得更加突出，而冰洗厂商在意识到发展电商的重要性之后，也都将发展线上市场作为企业未来发展的一个战略性方向。

        家电电商在经历了2012年的前期启动、2013年的摸索发展，以及2014年的快速发展阶段后，在2015年将迎来至关重要的一年。奥维咨询（AVC）预计，2014年冰箱、洗衣机线上销售规模分别达到345万台和490万台，而这个数字将在2015年攀升至435万台和629万台。在2015年线上市场规模继续保持高增长的情况下，传统企业对线上市场投入力度的加大将加速线上品牌格局的洗牌，相关企业如何应对不断变化的线上市场，会在一定程度上决定其自身未来的市场地位。