传统彩电业拐点已到 30年来首度负增长

　彩电业老兵、TCL集团董事长兼CEO李东生日前在2014(第十三届)中国企业领袖年会上踢爆了彩电行业真相：今年彩电产业市场同比下降7%。李东生表示，从开始做彩电到现在，中国市场从来没有下降这么厉害，电视制造业拐点已到。

　　事实上，2014年，不少传统家电业巨头遭遇销售滑铁卢，其中彩电行业首当其冲。在三季度彩电行业研究发布会上，奥维(AVC)数据发布信息显示，2014年预计全年销量下降为4500万台，同比2013年的4779万台，下滑5.6%，为30年来首次负增长。

　　行业疲态显现

　　在业内看来，彩电行业的增长势头随着国家以旧换新、节能补贴政策的退出，已经显现疲态。2014年房地产市场的疲软、个人消费信心的下降、国家补贴政策空白的背景下，彩电行业已然进入历史上最困难的一年，互联网企业跨界而来的品牌更加剧了彩电行业的竞争。

　　10月20日，四川长虹发布三季报透露，2014年前三季营业收入412.85亿元，同比下跌1.82%;净利润亏损3.14亿元，同比下跌201.28%;扣除非经常性损益的净利润亏损6.19亿元，同比下跌336.66%。

　　随后，海信电器三季报显示，前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%，归属母公司净利润下跌3%，呈现营增利减的情况。

　　TCL集团三季报显示，1~9月共实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%，其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。这份增长主要是来自于华星光电和TCL通讯科技智能手机，彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%。受国内市场需求疲软的影响，TCL多媒体电子在中国市场完成销售收入117.3亿元，同比下跌28.3%。

　　提及今年彩电市场的萎缩，在产经评论家刘步尘看来，主要有三大原因：首先，乐视等新概念彩电企业不断发起价格战，大幅拉低了电视产品均价，这是彩电企业盈利能力大幅下降的最大原因;其次，移动互联网的快速发展，让智能手机、平板电脑成为公众随时随地获取信息的最佳工具，公众对手机和平板尤其是手机依赖性越强，对电视的需求就越弱，由此影响了电视企业的营收;再次，互联网视频产业的快速发展，逐渐弱化了只能由电视台获取信息的单一性，间接影响了彩电的销量与营收。