增速放缓 彩电企业面临技术利润难关

“双十一”刚刚结束，彩电企业又开始备战“双十二”了。电商渠道不断下沉，家电巨头频频跨界，市场争夺战愈演愈烈。

奥维咨询日前发布的统计数据显示，今年第三季度我国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台;但销售额同比下降幅度达到11.7%，为348 亿元。对此，相关专家指出，随着国家相关扶持政策的退出以及宏观经济的结构性转型，我国彩电业也迎来了高速发展后的平稳增长，销量增速放缓，竞争转向存量 市场。

市场增速放缓

今年以来，彩电发展进入平稳期，市场增速放缓。根据中国电子视像行业协会的统计数据，2014年1-9月，彩电内销总量3694万台，同比下跌5%。同时预测今年全年，彩电内销总量5208万台，同比下跌5.2%。

“从2010年到2013年，市场规模是连续上升，尤其是2010年和2013年，市场增幅超过了10个百分点。”中国电子视像行业协会副秘书 长兼研究咨询部主任彭健锋认为，未来3年很难复制这样的高速增长，行业将迎来大约3年的盘整期，增速放缓，市场将呈现窄幅波动状态，总量维持在4500万 台左右。新的增长点将很难寻找支撑，所以彩电市场将会由增量市场转为存量市场。

彭健锋表示：“今年下半年面板供需开始出现结构性紧张，价格上扬。预计2015年呈现总体平衡的态势，总量基本平衡，但腾挪空间不大，关键节点不可避免的会出现缺货现象。”

据悉，彩电市场平均尺寸产品持续走高，目前的平均尺寸为42.3英寸。55英寸及55英寸以上产品的销量占比增长5个百分点，达到15%。“客厅尺寸”进入55+时代。

“高清晰、大尺寸、智能化、曲面”产品渗透率持续攀高。2014年第三季度， UHD超高清产品销量渗透率为19%，同比增长17个百分点;50英寸及50英寸以上产品销量渗透率为21%，同比增长2个百分点;智能电视渗透率为57%，同比增长12个百分点;曲面电视渗透率为0.6%。

在新技术方面，2014年曲面电视零售总量为15万台，OLED电视零售总量为3万台。奥维咨询预计2014年第四季度彩电零售总量为1309万台，同比下降6.1%。