电视业上演百年最大变革：“去电视化”

　如今的电视行业呈现出“百花齐放”的态势：有4K电视、3D电视，还有跨界产品如购物电视、游戏电视、社交电视等，不同企业发力点迥异，这一现象背后反映了什么变化，未来电视的发展模式会是怎样?《经济参考报》记者就此采访了帕勒咨询公司资深董事罗清启先生。

　　“去电视化”成行业最大变革

　　《经济参考报》：2014年以来，电视企业的发展方向有些新变化，游戏电视、购物电视等新概念产品不断涌现，我们该如何看待这一现象?

　　罗清启：这种现象背后反映了整个产业的巨变，电视正在发生自1924年诞生以来的最大变革：电视本身的“去电视节目化”。此前，电视主要是播放 节目的工具，是人们获取信息及日常娱乐的重要“窗口”。在这个阶段，持续为用户提供丰富多样的节目是电视台和电视企业的最大课题。

　　进入互联网时代，用户需求发生了翻天覆地的变化，伴随着用户需求变化而来的则是电视产品的功能属性的多样化，人们不仅希望从电视中获取丰富多样 的电视节目，更渴望其转变成集娱乐、游戏、购物等内容为一体的家庭生活智慧“通讯”终端。此时，电视作为内容播放终端的属性被不断弱化，取而代之的是融合 社交、购物、娱乐等于一体的综合属性，电视产业一场“去电视化”变革正在掀起。

　　在这一阶段，人与电视之间的关系被重塑。当电视仅作为电视节目的播放工具而存在时，用户更多是“看电视”，其与电视之间是沉默的。“去电视化”后，电视产品承载了更多吸引性内容，与用户之间的交互将更频繁，成为人们日常生活娱乐的一份子。