最赚钱国产彩企揭秘：突围割喉式价格战！

国产五大彩电巨头之一的创维数码（0751.HK）公布2014年4月份至9月份为期6个月的中期业绩。期间，公司实现营收额184.78亿元港币，较去年同期下跌7.7%。其中，创维数码来自中国大陆市场的营收额比重达80.4%。

营收为何下滑？中国比重为何降低？

对于营收额的下滑，创维承认，主因互联网及内容企业跨界崛起，激化彩电行业的竞争节奏和速度，令传统彩电行业面临严峻考验。

公司续称，虽然在这种艰难的经营环境下，期内电视机整体销售量较去年同期上升了6.1%，但未能完全弥补销售价格的跌幅，导致整体营业额同比略为下滑。

据家电网查阅去年同期数据，创维数码2013年同期有81.6%的营收额是来自中国大陆市场。创维来自中国大陆市场的营收比重为何会降低？

资深家电观察人士左延鹊认为，上半个财年创维营收额下滑，一方面是受制于国内彩电市场不景气，整体规模较往年缩减；另一方面是创维今年以来积极拓展海外市场，公司国际电视出货量同比往年大幅增长，相对拉高了海外业务的比重。

海外业务是创维这6个月内最亮眼的一笔业务。

今年4-9月份创维海外LED液晶电视的销售量同比增幅高达47%，与其国内彩电业务的低迷形成鲜明对比。（家电网注：4-9月份，创维中国彩电事业部只有6月份销售额同比增长了34%，其余5个月均为负增长）

财报数据显示，公司海外彩电产品营业额为20.4亿元港币，较去年同期增长23.1%。海外电视机销售量达161万台，较去年同期上升16.8%，且全部是LED液晶电视。

公司称，由于大力扩展中、高端电视市场占有率，LED液晶电视海外整体平均售价上升5.3%。而积极参与不同地区的展销会，也令“创维”品牌于海外市场知名度不断提升，亚洲市场更成为创维自有品牌销售备受瞩目的地区之一。

减收增利，Skyworth缘何成彩电“利润王”？

在2013/14全财年报告中，创维公司曾指出，各式各样非电视机生产商纷纷进军电视领域,并采取割喉式的价格战策略，导致电视机销售价格持续下滑，对集团彩电业务业绩表现造成负面的影响。

因此，2014/15财年创维中期财报的另一个亮点，就是公司扣除不具控制力权益之净利润达到8.24亿元港币（折合人民币约6.52亿元，数据仅供参考，交易时以银行柜台成交价为准），较去年同期增长14.6%，每股盈利29.13仙（CENT）。

这意味着，以为期6个月的业绩报告对比，由于彩电产品占创维数码的营收额比重高达72.7%，创维也是今年国内五大彩电上市公司中，唯一一家在彩电领域实现净利润同比正向增长的企业。

据 家电网查阅到，今年上半年（1-6月份），TCL多媒体（1070.HK）净利润同比去年同期下滑33.5%至1.69亿港元；四川长虹 （600839.SH）归属净利润为-1.81亿元人民币，同比减少179.73%；海信电器（600060.SH）归属净利润6.13亿元人民币，同比 下降24.37%。

深康佳A（000016.SZ）2014年上半年虽实现归属净利润4536.01万元人民币，同比增长11.87%，但康佳彩电收入和利润均出现了下降。另，深康佳A归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润是-1.72亿元人民币，同比减少1336.61%。

尽管创维中期业绩披露与其余几家彩电企业存在时间上的差别，第三季度国内彩电市场景气也有所恢复，但与第一、二季度相比，整体的改善幅度并不大，彩电业依然处于低增长的新常态环境中。

在 左延鹊看来，创维盈利正增长，与公司线上线下双平台双品牌的战略协同密切相关，创维2012年在中国市场开始推广4K云电视，加上智能电视的普及，今年公 司高端电视机的销售比重得到大幅提升，这是创维盈利增长的基础；而创维去年9月份对外释放的酷开互联网电视平台，线上表现不俗，与小米电视对垒式的营销手 法，也让创维这个互联网子品牌赚足了风头。