家电业刮“以旧换新”促销风暴应对市场寒冬

　　“以旧换新”补贴政策又开始了吗?近日逛家电卖场，到处都能看到“以旧换新”的字眼。11月中旬起，家电行业在全国范围内刮起了“以旧换新”促销风暴，大型卖场和家电品牌纷纷推出类似活动，在市场淡季寻求拉动消费的突破口。

　　作为消费者，更关心的是什么类型的“以旧换新”更有吸引力?怎么参与才划算?行家建议，面对铺天盖地的“以旧换新”促销风暴，消费者仍然要理智地分析和鉴别。

　　空调企业掀促销战

　　今年的家电市场增长放缓，有些大家电品类甚至也首次出现了下滑。独空调业在大家电中一枝独秀，在今年夏季的空调旺季保持了较高的增幅。但随着冬季的到来，空调也进入了淡季。于是空调厂商开始寻找淡季突围的方法。11月20日，格力首先发起了“以旧换新”优惠，拉开了家电“以旧换新”大幕。

　　两天后，海尔空调也开始了“以旧换新”活动，并将活动范围扩大各类电器产品。TCL空调紧随其后，进一步将“以旧换新”活动升级为任意品牌的旧空调。

　　虽然由空调企业掀起的“以旧换新”活动推出仅半个月，就已获得了彩电、冰箱、洗衣机、厨电等领域相关企业的全面跟进。

　　“以旧换新”有效带动新商品销售

　　家电“以旧换新”最初是政府实施的拉动家电消费的政策，该政策于2012年元旦结束。随后家电行业其实一直没有停止过以“以旧换新”为名的优惠活动，但仅仅是企业或卖场小范围的促销活动，未能引发全行业跟风。真正开始盛行，还是今年11月开始的各大家电企业自发性的“以旧换新”促销活动。