刘棠枝：彩电业或将负增长 创维要靠“抢”

　“确实，刘总的命不好，我接的时候(彩电行业)高歌猛进，他一接手就不好了，”创维集团总裁杨东文11月26日在创维中期财报解读会上，对创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝调侃道。

　　今年以来，彩电企业的日子确实都不好过，多家企业利润大幅下滑。而在刘棠枝的带领下，创维彩电业务却逆势而上，在上半财年(4~9月份)，创维国内电视产品实现毛利率1.2%的增长，海外电视业务实现扭亏转盈。

　　在对刘棠枝长达1个多小时的专访过程中，他始终面带微笑，与“暗淡”的彩电行业形成对比的是，这位创维彩电事业部总裁的脸上，展现更多的是他对创维彩电以及创维集团的胸有成竹。“彩电行业未来3~4年，将要面临整个行业零增长，甚至个别年份负增长。而创维面对这样一个行业局面，只有一个字：抢!”刘棠枝笑了笑，他表示，国内彩电业务遭遇天花板，创维将“抢”海外市场、“抢”中高端市场以及“抢”智能化。“但是这个‘抢’绝对不是指打价格战。”

　　加码国际化

　　从 2013年下半年以来，国内彩电市场慢慢出现颓势。今年来，彩电行业低迷仍在持续。根据奥维咨询(AVC)监测，今年“五一”三周(4月14日至5月4 日)中国彩电市场整体售规模为383万台，同比下降10.2%。在这样的背景下，创维彩电事业部采取以与上游面板供应商深度联合开发产品的形式，如广色域、4色4K等产品大幅降低成本，使得创维在其他企业整体产品毛利率下跌的情况下，稳住了创维电视甚至整个集团的产品综合毛利率。

　　根据创维集团中报，创维2014年4~9月，录得营业额184.78亿港元，同比下降7.7%，但利润反而上升了12.7%。整个集团综合各类产品毛利率达 19.5%，比去年同期上升0.4个百分点。国内电视产品毛利率由去年的19.6%上升至20.8%，海外电视产品毛利率上升2.1%。

　　“但平均单价却没能跑赢整个行业，行业当中所有品牌都在下降，创维也未能例外。”刘棠枝坦言。但他更愿意用“新常态”来形容整个彩电行业。他认为，这两年彩电市场需求疲软，更多的是前几年一系列家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策的“后遗症”。