消费“透支” 彩电市场恢复需“元气”

“双十一”—一场由电商导演的、硝烟弥漫的价格战在各行各业上演，面对“折扣、直降、仅在今天”等诱惑，彩电市场作为双十一舞台重要的参演者，各家争销量、拼价格，上演一场刀光剑影般的厮杀。

然而，在量额大爆发的同时，业内也看到了未来彩电市场暗藏的隐忧，掠夺式的透支消费，让未来彩电厂商更为难过，市场也将面临停滞。

数据 彩电企业博弈 互联网品牌突围

双十一虽已过去一周，但电视圈却始终都在围绕着“谁双十一卖得最多”这个话题打得不可开交。在小米、乐视相继喊出“双十一电视销量排名第一”之后，创维也加入战局。

据奥维咨询（AVC）、中怡康全网监测数据显示，双十一当天，创维拔得头筹，彩电销量占全网销量比重为15.3%，中国大陆六大品牌企业彩电销量占全网销量比重为67%。

乐视、小米等互联网企业以极精简的产品线，采取单品突破、宣传聚焦的策略重点突围49、50英寸电视。奥维数据显示，双十一当天，乐视、小米彩电销量占全网销量比重达14.8%，其单品效率远高于传统彩电品牌。

总量来看，双十一彩电市场迎来量额大爆发。彩电零售量达61.5万台，同比增长一倍多，是线上日常销量的30倍；零售额达17.9亿元，同比增长89%。

价格不讲究 2K价格探底

今年双十一期间，彩电市场价格战可谓升级为价格血战。监测数据显示，双十一当天全淘彩电均价为3113元，较十一期间下降16%；其中2K电视价格再次探底，均价为2924元，较十一期间下降22%。

另外，4K电视价格继续走低，均价为3804元，较十一期间下降幅度高达41%。这与消费者心中“高大上”的超高清电视动辄近万元的心里价位，可以说已经下了一个大台阶，记者发现，在今年5月线下卖场的4K电视均价还在6000多元。