家电业线上清库存 明年地产回暖或拉动销量

　　近日，工信部最新数据显示，今年前三季度包括空冰洗在内的家用电器行业主营业务收入达10300.5亿元，累计同比增长10.9%;利润总额602.2亿元，累计同比增长19.1%。进入第四季度，借助黄金周、“双11”等促销节点，家电企业加快了清库存的步伐，但业内人士预计，四季度白电市场同比持平就已经很不错了，今年全年白电业形势仍不容乐观，明年在房地产回暖的拉动下或出现小幅上升。

　　“双11”在一片喧嚣声中落幕，家电类产品的表现也很突出，据奥维咨询(AVC)对白电市场的盘点，空冰洗三大品类当日在天猫的整体销售额达9.8亿元，同比涨127%。

　　行业资深分析师梁振鹏认为，“双11”对萎靡不振的家电业来说是很好的促销机会，和往年以电商吆喝为主不同，今年各厂商也积极参与进来一起“炒作”，以最大限度地挖掘消费需求。在他看来，“双11”的战果反映了渠道变革带来的影响，全年线上出货比例估计能占到整个家电市场的约10%。

　　尽管线上销售无比热闹，但从全行业来看，形势仍不容乐观。从工信部16日公布的数据可以反映出来。值得注意的是，和上两个月的数据相比，前9月行业主营业务收入虽然环比持稳，但利润增幅却从前7月的23.3%、前8月的21.9%一路下滑到19.1%;与之相反，税金增幅则从19.6%、22.9%一路上升到25.2%。

　　具体到各品类，9月当月，家用电冰箱产量同比下降4.8%，家用洗衣机产量同比下降10.3%，降幅均进一步扩大;房间空气调节器产量同比增长7.8%，也落后于8月的增幅12.5%。