彩电业迎来新常态 市场由增量转为存量

　奥维咨询日前发布的统计数据显示，第三季度我国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台;但销售额同比下降幅度达到11.7%，为348亿元。对此，相关专家指出，随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，我国彩电业也迎来了高速发展过后的“新常态”。

　　行业常态的最主要特征就是增速放缓。根据中国电子视像行业协会的统计数据，2014年1—9月，彩电内销总量3694万台，同比下跌5%。同时预测2014年全年，彩电内销总量5208万台，同比下跌5.2%。“从2010年到2013年，市场规模是连续上升，尤其是2010年和2013年，市场增幅超过了10个百分点。”中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋认为，未来三年很难复制这样的高速增长，行业将迎来大约3年的盘整期，增速放缓，市场将呈现窄幅波动状态，总量维持在4500万台左右。新的增长点将很难寻找支撑，所以彩电市场将会由增量市场转为存量市场。

　　在增速放缓的同时，彩电行业还呈现出了新的特征。比如从分渠道数据来看，传统渠道销量普遍下降，但线上市场逆势增长，2014年第三季度线上市场彩电总量为203万台，占比18%，同比增长79.3%。奥维咨询黑电事业部总经理董敏认为，线上市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动。如618、818、919、双11、双12。由此，市场的销售节奏也从三大节日转变成十几个节点。另一方面是随着线上市场份额的逐步扩大，促使各大彩电商场均在线上市场投入了更大的资源。彩电厂商的竞争也从过去长周期备战的“阵地战”向频繁短促的“游击战”转变。