互联网大潮促家电品牌集体踏入娱乐圈

　进入2014年以来，家电市场的不景气使得家电厂家们不约而同地改变营销策略，开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌势能。曾经更多的是在电视广告或线下宣传单页上见到的家电产品、企业LO-GO，如今随时都会映入眼帘。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，互联网大潮带给家电企业最好的变革契机，它不仅促使家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面发生了改变。同时，互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被彩电厂家复制过来，促使家电行业呈现多元化营销格局。

　　盯紧“娱乐营销”企业争抢当“赢家”

　　所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、建立忠诚客户为目的的营销方式，在广告学中，娱乐营销也可看作是“隐性的广告”。家电领域的娱乐营销手段主要是搭载电影、电视剧、综艺节目、名人等娱乐资源，进行产品植入式广告或品牌植入式推广。如此好处就是让用户在获取和追捧喜爱的娱乐资源的同时，潜移默化地将品牌和产品信息植根于心中，并提升产品和品牌的知名度，寻求差异化。

　　2014年初，长虹推出首款不用遥控器的CHiQ电视，在网络上策划、传播了一系列的搞笑视频来加强产品、品牌认知度;TCL一边现身好莱坞大片《X战警：逆转未来》中国首映礼，一边和奥克斯空调争相搭载《中国好声音3》的快车;互联网品牌乐视强势登陆《爸爸去哪儿2》;方太厨电、美的厨电分别拿下《十二道锋味》的独家赞助和《喜乐街》的独家冠名;而LG、三星更是借《继承者们》、《来自星星的你》的娱乐效应，力邀国民男神李敏镐、银幕情侣金秀贤和全智贤为各自品牌代言，赚足消费者眼球。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，随着人们的需求层次逐渐提高，消费者在购买产品时对精神享受的追求有时超越物质享受。而娱乐圈的新潮元素融入产品或服务，不仅有助于家电企业快速、广泛增加公众对其产品特征和优势的认知，向外界清晰传递自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢价。