家电整体业绩差强人意白电三巨头赚翻了

　　相同的靓丽业绩

　　美的集团最早公布了三季度业 绩，第三季度，美的集团实现总营收317.53亿元，同比增长14.19%，归属于上市公司股东的净利润为23.43亿元，同比大增70.86%。美的集 团前三季度实现营业收入1091亿元，同比增长16.4%;实现归属于母公司净利润89.5亿元，同比增长49.2%，每股收益2.12元，同比增长 49.3%。

　　格力电器三季报显示，第三季度格力实现营业收入405.44亿元，同比上升了16.12%，第三季度归属于上市公司股东的净利 润为41.09亿元，同比增长了15.32%。格力电器前三季度实现营业收入984.10亿元，同比增长12.07%;归属于上市公司股东的净利润 98.28亿元，同比增长29.67%;基本每股收益3.27元，同比上升了29.76%。

　　青岛海尔三季报显示，前三季度青岛海尔实现营业 收入704.87亿元，同比增长5.75%;实现净利润42.16亿元，同比增长21.82%;基本每股收益1.50元，同比增长16.74%。根据香港 上市的海尔电器公告，截至今年9月底止9个月，综合纯利16.6亿元，按年增长19.5%。期内，综合收入增12.2%至513.91亿元。

　　不同的发展路径

　　长江证券认为，白电经营表现环比虽有回落，但盈利能力仍有提升，稳健增长预期存在。靓丽业绩背后，也体现出了三家白电巨头截然不同的发展路径。

　　美的集团今年结束了为期三年的瘦身调整，实现整体上市，随后提出“智慧家居”战略，将多元化进行到底;在渠道体系上，美的则大力布局电商、物流和线下旗舰 店。美的产品结构改善仍在继续，精品战略未受价格战影响：第三季度毛利率增速放缓，主要原因是出口增速加快的结构性因素。公司的高毛利产品销售增长超过 200%，拉动内销均价提升;空调柜机、变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机的增速均大幅优于整体。

　　格力电器在董事长董明珠带领下，依然坚守 空调为主的专业化方向。在电商、企业互联网化等方面，格力电器虽然也在尝试，但尚没拿出整体方案。格力前三季度的收入同比增速分别为11.6%、 7.8%、16.1%。第三季度面临着2013年同期的高基数、地产下滑、凉夏天气积累的高库存诸多困难，实现16.1%的同比增速标明其出货能力较强。 根据家电行业的历史经验，在行业增速放缓的情况下，行业龙头的品牌、渠道优势更加明显，格力通过国庆前的促销实现了收入增长和份额提升。

　　海尔集团的转型最为大胆，互联网转型从组织上开始动刀，消灭了大量不与用户接触的“中间层”。海尔三季度单季白电业务收入同比增长6.2%，上半年推出的新 品开始逐渐步入业绩贡献期，产品结构优化趋势持续。产业在线数据显示7-9 月海尔品牌空调销量同比增长5.08%，三季度末预收账款较去年同期增加了 3.38 亿元，反映了新冷年开盘渠道积极打款备货的意愿。