拼价格清库存 店商陷与电商同质竞争

　“双11”即将到来，线下店商如何应对呢?记者调查发现，拼价格、拼体验甚至抱团互联网都成了今年“双11”线下店商的营销特点。不过，虽然电商促销频频被吐槽，但记者观察发现，线下零售企业的促销也陷入与线上电商同质的尴尬，除了拼价格，也成了品牌去库存的渠道。同质化下，今年“双11”谁能胜出呢?

　　反思1：营销方式同质化

　　记者昨日从多家商场获悉，线下店商的促销多抢在“双11”之前进行，而且打折力度相当大，如广州一百货7日全场大部分商品4.8折，折扣店折上4.8折，VIP尊享全场3倍积分。另一家百货本周五起也推出了为期5天的大促，最高达400元换1000代金券，相当于打4折，折扣力度不低于网购。

　　为了提升体验，各大商场还铆足劲举办各种时尚新品发布、品牌路演、沙龙讲座活动。

　　“在‘双11’之前实体零售商就会纷纷打折了，肯定要抢在前面做工作，否则就会很被动。”有本土百货的相关负责人对记者表示。有消费者也表示，大促的时候，线下价格并不低于线上的价格。

　　对于消费者来说，线下店商的营销核心还是在于低价。不过，对于零售商与电商拼价格，广东流通业商会执行会长黄文杰认为，线上普遍以廉价便捷为杀手锏，而实体店，各类成本均比电商多，拼价格并非长期之策。