中国家电品牌从中国制造走向中国创造

　在北京市房山区长阳某小区内，王圆美结束了一天的工作回到家中。她走进厨房，先用美的电饭煲煮上一家三口的米饭，而后打开海尔冰箱拿出菠菜、西红柿、鸡蛋等食材，开启老板油烟机用苏泊尔电炒锅烹调美食。晚饭准备好后，王圆美在沙发上坐了下来，打开TCL电视，等待正在备战中考的儿子和仍在加班的丈夫归来。

　　现如今，老百姓的生活越来越离不开这些家电“明星”，中国家电自主品牌正一步步从“中国制造”走向“中国创造”，赢得中国老百姓甚至是全世界人民的喜爱与信赖。全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的2013年度中国最有价值品牌排行榜中，家用电器类共有三个品牌登上榜单，分别是海尔、格力、美的。

　　“我国家电行业品牌集中度相对较高，自主品牌在国内市场占据优势地位，一些优势自主品牌不仅在国内市场引领行业发展，在国际市场也具有一定的影响力。”工信部党组成员、总工程师朱宏任接受《经济日报》记者采访时表示。

　　农村家庭家电产品每百户拥有量仍有巨大的可提升空间

　　下乡深耕农村市场

　　“我来自小县城，在我的家乡都没有苏宁、国美这样的大型家电卖场，一般是去县城里的商场买家电，我们那的人都挺认格力、海尔的，很多人都没有听说过西门子等国外品牌，我自己家用的就都是国产品牌。”来自河北现就读于对外经济贸易大学的刘云利告诉《经济日报》记者。

　　目前，我国城市家庭家电产品拥有量几乎饱和，主要需求来自于消费升级带来的更新换代需求以及城市化进程带来的新增需求，而农村家庭家电产品每百户拥有量仍有巨大的可提升空间，未来其潜在消费能力的逐步释放将成为支撑国内家电销量增长的原动力之一。

　　2013年1月，随着最后一批22个省市的下乡政策退出，我国实施逾5年的家电下乡政策正式结束。家电下乡政策中获益最大的是国内品牌企业，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为251亿元、190亿元和172亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。海尔、格力等“城市大腕”在政策的推动下积极“下乡”，很快完善了其在三四级市场的渠道布局，并借助其持续的产品优势和完善的产品规划赢得了当前和未来的市场，完成了市场资源和品牌影响力的积累，提高了市场占有率，在乡镇居民中留下了实实在在的好口碑。

　　工信部消费品工业司副司长王伟表示，尽管家电下乡政策结束了，但潜在家电产品需求在乡镇市场的释放才刚刚开始。十八大提出城镇化建设、人民生活水平提高等要求，进城农民越来越多地享有城市的归属感，其过去不稳定的消费越来越多地向更加稳定的消费转变。家电品牌将从消费能力、消费习惯和消费条件等方面得到大力普及，行业长期增长空间巨大。